As campanhas anti-tabagismo normalmente não agradecem aos fumantes por fumar. Mas a Sociedade Dinamarquesa de Câncer, a fundação filantrópica TrygFonden e a agência criativa & Co estão fazendo exatamente isso em sua última campanha por um futuro sem fumo.
A nova iniciativa é uma visão única da mensagem antifumo, propagada há décadas em todo o mundo. A agência criativa & Co tem se destacado com a percepção de que hoje, até os próprios fumantes querem um futuro livre de fumo. É por isso que esta campanha enfatiza o fato de que a maioria dos dinamarqueses – também as partes da população que fuma – não deseja que crianças e jovens comecem a fumar. A campanha mostra fumantes adultos usando várias maneiras criativas de esconder seus cigarros da geração mais jovem. Isso ocorre porque garantir que as crianças não testemunhem isso pode ajudá-las a não começar a fumar.
A & Co trabalhou em estreita colaboração com a produtora dinamarquesa Bacon e o diretor Martin Werner, para dar vida à idéia.
Veja:
A estratégia é apoiada por pesquisas: 77% dos fumantes dinamarqueses querem uma Dinamarca sem fumo para crianças e jovens até 2030, de acordo com um estudo de 2018 intitulado “A visão do dinamarquês sobre o tabaco”
“Na minha opinião, estamos simplesmente dividindo os papéis”, diz Johan Køhler, redator e parceiro da & Co. “Porque você pode ser fumante, mas é mais do que isso. Você também pode ser pai, avó, tia e muitas outras coisas mais importantes do que simplesmente ser fumante. Quando 3 em cada 4 afirmam se arrepender de dar o primeiro trago, dizem que sim porque agora conhecem os efeitos do tabaco. São testemunhas especializadas que valem a pena ouvir. E concordamos com eles neste caso – os 77%, em qualquer caso: não queremos passar o tabaco para nossos filhos e netos. “
Perto de um avanço político
“Estamos incrivelmente perto de um marco na Dinamarca. Quando o Futuro sem fumo foi fundado há quatro anos, apenas 13% dos dinamarqueses acreditavam que poderíamos deixar de repassar nossos maus hábitos a nossos filhos e netos. Mesmo sabendo o tempo todo o que é necessário para conseguir isso. ”,diz Susanne Bjærge, gerente de campanha da Smoke-Free Future.
“Antes de tudo, exige horário escolar livre de fumo, design neutro na embalagem de cigarros e tabaco oculto à vista das lojas. Todas essas medidas estão incluídas no plano do governo contra o uso de tabaco que os políticos estão debatendo no momento e que esperamos que se torne prática cotidiana na Dinamarca em questão de tempo. E é absolutamente crucial que eles se lembrem da medida mais eficaz: um aumento significativo no preço “.
Politicamente, há sinais de maioria pela ação do governo contra o tabaco. E há apoio do povo da Dinamarca – até fumantes.
“É por isso que agradecemos”, diz Morten Fabricius, executivo de contas e parceiro da & Co. “Estamos em um ponto de inflexão ao impedir a passagem do tabaco para a próxima geração. Precisamos mostrar que somos muitos que querem a mesma coisa para o futuro. “
Ficha Técnica
Agency: & Co. / NoA
Creative director: Robert Cerkez
Art Director: Rune Petersen og Jon Goldtche
Copy writer: Johan Køhler og Kristel Krøier
Account Director: Morten Fabricius
Account Manager: Anders Antvorskov og Mette Riis Kruse
Planner: Lone Tvedergaard Bach
Social Media Planner: Nynne Sille Hansen
Graphic Designer: Anders Martin Jensen
Main production company: Bacon CPH
Executive producer: Mette Jermiin
Producer: Ditte Odgaard Glass
Director: Martin Werner
In-house production company: Andy
Agency producer: Filippa Borg von Bülow
DOP: Rasmus Videbæk
Focus puller: Daniel Parmo
Gaffer: Morten Kildegaard
Best boy: Casper Bülow
Grip: Christian Brøndum
Production manager: Mads Jokum
Production designer: Wonderland productions, Christian Rathmann
Propsmaster: Klara Sofia Bengtsson
Stylist: Pernille Holm
Make-up: Lis Kasper
Extra coordinator: Anya Heen
Production coordinator: Laura Valentiner-Bohse
Sound recordist: Stefan Garfield
Casting: ArtCast, Ditte Kiel
Postproduction: Bacon X
Editor: Nicolaj Monberg
Colourist: Miriam Latif
VFX: Bacon X
Sound design: Kevin Koch
Music title: “Kid in you”
Music composer: Hasan Ozsu
