O Papai Noel, figura marcante do Natal, encanta crianças no mundo todo, sem grandes distinções. Para elas, se trata de um velho bonzinho de barba branca e roupas vermelhas, que todo ano distribui presentes. Essa também é a definição dada pelos pequenos participantes da campanha de Natal da Apae (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais), que agora anuncia novo posicionamento.
A entidade passa a se chamar Instituto Jô Clemente, ampliando sua atuação com um olhar mais amplo sobre a pessoa com deficiência. O novo nome é uma homenagem à Jolinda Garcia dos Santos Clemente, de 92 anos, uma das idealizadoras e matriarca da Apae-SP.
No filme de divulgação da campanha, criada pela Z515, crianças são apresentadas a um Papai Noel e descrevem o personagem de forma espontânea. As respostas levam a uma figura tradicional, sem nenhuma característica especial mostrada quando a câmera se aproxima: ele tem Síndrome de Down. O objetivo é mostrar que o preconceito não é algo natural, incentivando que o público #Abraceadiferença.
Alessandra Pereira, diretora executiva de criação da Z515, ressalta: “As crianças têm o coração puro e não enxergam com preconceito algumas diferenças, que passamos a considerar apenas depois de crescidos. E uma data como o Natal, em que estamos mais sensíveis e com pensamentos mais positivos, é ideal para que possamos gerar uma reflexão sobre o assunto, ficando livres para abraçar as diferenças”.
A ação conta ainda com diversos influenciadores abrançando a causa, especialmente nomes com ligação direta com a questão ou mesmo portadores de necessidades especiais, para espalhar a mensagem em suas redes sociais.
Esta é a primeira vez que a entidade desenvolve uma ação de comunicação para anunciar a mudança de nome. O agora Instituto Jô Clemente é uma das principais do país, que há quase 60 anos trabalha com foco nas questões relacionadas à deficiência intelectual, e pretende ter mais autonomia para expandir sua atuação nacionalmente, além de abarcar outros tipos de deficiência em seu escopo.
Assista ao filme da campanha:
Ficha técnica
Cliente: Instituto João Clemente
Título: “Abrace a diferença”
Agência: Z515
CCO: Marcelo Prista
Direção executiva de criação: Alessandra Pereira
Criação: Beatriz Vettorazzo e Robson Batista
Atendimento: Fabio Tramontano, Sabrina Loiola e Giovana Pagliarini
Mídia: Sandra Vaiano, André Castilho, Pedro Moura e Vyctor Lucas de Oliveira
Art buyer: Alice Imamura
RTV: Sandra Freitas e Tatiana Sato
Produtora do filme: Academia de Filmes
Direção de cena: Ricardo “Gordo” Carvalho
Direção de fotografia: Paulo Mancini
Produção executiva: Duda Marujo
Assistente de Direção: Maira Farah
Atendimento (produtora): Paula Saraiva
Coordenadora de Produção: Michele Labiapari
Produção: Marcelo Ramos
Coordenador de pós-produção: Francisco Ruiz
Produtora de som: Banda Sonora
Maestro: Eduardo Luis Santos
Trilha sonora: Ruriá Duprat e Gustavo Santana
Locução: Carol Melhem
Aprovação pelo cliente: Daniela Machado Mendes
