Kantar libera segunda edição do estudo Who Cares, Who Does?

16 de Outubro de 2020

Brasileiros aumentaram preocupação com desmatamento e desperdício de água e que exigem responsabilidade das indústrias

 

A segunda edição do estudo Who Cares, Who Does? da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, revelou que os brasileiros aumentaram sua preocupação com o desmatamento (10% a mais do que em 2019) e com o desperdício de água (9%), e que passaram a exigir responsabilidade das indústrias de bens de consumo massivo (FMCG).

Já na América Latina como um todo, a água ficou como principal preocupação, seguida pela mudança climática. O desmatamento veio em terceiro lugar, praticamente empatado com contaminação do ar.

O papel das empresas de bens de consumo massivo foi destaque da pesquisa. Quase todos os entrevistados assinalaram a influência dessa indústria na área ambiental. “Ainda que o reconhecimento dela como agente de mudança seja unanimidade globalmente, é ainda mais forte entre os consumidores latino-americanos”, explica Kesley Gomes, Diretora Latam de LinkQ da Kantar.

“Para 21% desses consumidores, as empresas têm um papel relevante no cuidado com a água ao evitar o desperdício, a escassez ou a contaminação durante a fabricação de seus produtos. Eles querem indústrias responsáveis e 48% acreditam que a primeira ação a ser tomada por elas é explicar e educar a população quanto ao uso adequado da substância”, completa Kesley. O desenvolvimento e a inovação também são importantes. Um exemplo são produtos fáceis de enxaguar ou concentrados que demandem menos água.

“O consumidor está cada vez mais responsável. Porém, enquanto os hábitos já estão arraigados, ainda existe muita oportunidade no que se refere ao uso de produtos”, finaliza a executiva.

 

Grupos de consumidores

O estudo Who Cares, Who Does? dividiu os consumidores em três grupos de relação com o meio ambiente. 68% dos brasileiros têm pouco ou nenhum interesse pelos desafios ambientais do planeta e não estão fazendo nada para mudar esta postura. Integram um grupo chamado de EcoDismissers. O percentual é o mesmo de 2019.

Já os EcoConsiderers, que tomam algumas medidas para reduzir seu impacto ambiental, cresceram 1 ponto percentual, passando para 24% em 2020, enquanto os EcoActives, que trabalham constantemente para diminuir os níveis de resíduos plásticos e para proteger o meio ambiente, subiram de 6% para 8%.

Na América Latina como um todo, o número de EcoDismissers caiu de 63% para 47%, o de EcoConsiderers passou de 26% para 36% e o de EcoActives de 12% para 18%.

O estudo contou com a participação de 80 mil consumidores de 19 países, localizados na Europa, América Latina, Estados Unidos e Ásia. Mais informações em www.kantar.com/whocareswhodoes

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