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Resolução do CENP propõe melhores práticas para publicidade na internet
05 de Setembro de 2019

Resolução do CENP propõe melhores práticas para publicidade na internet

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O Conselho Superior das Normas-Padrão acaba de aprovar, atendendo recomendação do Comitê Técnico Digital do CENP, a Resolução 06/2019, com princípios de melhores práticas no ecossistema de publicidade no ambiente de internet.

“Considerando a fundamentação do documento e após análise e ajustes ao ambiente de autorregulação ético-comercial entre Anunciantes, Agências e Veículos, que contou com o apoio do Comitê Técnico Digital – CTD, o Conselho Superior recomenda que esta resolução seja norteadora das relações do ponto de vista ético-comercial no ambiente de internet”, diz o documento.

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O CTD foi criado em 2017 como organismo permanente apoio técnico ao Conselho Superior para temas relacionados ao ambiente de internet. É formado por dezesseis  líderes de Anunciantes, Agências e Veículos, contando também com a participação de especialistas convidados.

As recomendações de melhor prática da Resolução 06/2019 estão divididas em oito blocos:

– tolerância zero com fraudes nos anúncios,

– incentivo às práticas de segurança de marca,

– limites mínimos de viewability,

– transparência em toda a cadeia de suprimentos,

– verificação e auditoria de terceiros como requisito mínimo,

– abordagem de questões de “walled garden”,

– transparência de dados e

– melhora da experiência do usuário.

A íntegra da Resolução 06/2019 pode ser lida neste link.

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