Personal branding não é uma escolha. Cada pessoa, através da administração da sua imagem, construirá sua marca pessoal ou personal branding. A única escolha que temos é a construção de uma marca pessoal positiva, negativa ou neutra.
Frequentemente passamos por situações onde pessoas fazem julgamentos errados a nosso respeito. Segundo a psicologia social, este processo é chamado Fundamental Attribution Error ( Erro de Atribuição Fundamental), teoria desenvolvida pelos psicólogos da universidade de Harvard – Edward Jones e Keith Davis. Esta teoria refere-se ao erro fundamental de atribuições envolvendo a colocação de uma forte ênfase nas características da personalidade interna para explicar o comportamento de alguém em determinada situação. Esta interpretação é baseada no vié cognitivo comportamental do ator-observador ( julgador). Por exemplo, uma pessoa famosa que não está no seu melhore dia é abordada por um fã pedindo um autógrafo. O famoso é pouco simpático com o seu fã. Tal situação é suficiente para que seja formada uma impressão instantânea, mas não necessariamente verdadeira. Este rápido acontecimento é chamado de Fundamental Attribution Error. Uma verdade absoluta sob a ótica do fã (ator-observador). Como se não bastasse uma avaliação equivocada, ela será passada adiante porque sempre que vivenciamos uma experiência negativa, tendemos a compartilhar a situação vivida com outras 12 pessoas. Uma pequena atitude não avaliada e aparentemente sem importância poderá ter conseqüências desastrosas.
Esta teoria demonstra a importância do comportamento positivo na construção da marca pessoal. Faço um ressalva especial para pessoas com um poder de liderança ou fama, pois elas estarão sempre em evidência e as expectativas sempre serão maiores. Entendendo como se dá o processo, cada pessoa poderá escolher como conduzir a construção e a manutenção da sua marca pessoa: uma marca positiva ou uma marca negativa. A escolha está nas suas mãos.
Os vídeos abaixo demonstram, de forma bastante divertida, como julgamos de forma automática e instantânea.
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