Especialista em mídias sociais afirma, em webinar da Acaert, que emissoras precisam ser multicanais para impactar seu público

15 de Junho de 2020

Evento aconteceu na tarde desta segunda-feira (14)

A Acaert (Acaert Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão) promoveu na tarde desta segunda-feira (15), a segunda edição do Webinar Acaert. Desta vez, o evento trouxe o tema “Como emissoras podem monetizar mídias digitais”, abordado pela especialista em mídias sociais, Fernanda Musardo.

De acordo com a especialista, o rádio precisa ocupar o seu espaço na internet com a produção de conteúdo de qualidade e especialmente formatado para cada plataforma digital. “A emissora precisa convergir e ser multiplataforma e não ficar usando um ambiente apenas de distribuição de conteúdo, como forma de agregar faturamento. É preciso impactar o usuário e fidelizar o ouvinte através das mídias sociais", explica.

“A produção de conteúdo deve ser própria para garantir qualidade, credibilidade e impacto certeiro usando toda expertise do rádio. Não tem como monetizar com um plano sem preparos. Não dá para fazer de qualquer jeito. Para faturar, a emissora precisa de equipe preparada. Dá trabalho. Tem um custo de toda a operação, que envolve planejamento, roteiro, produção de conteúdo, mensuração”, complementa Fernanda.

Para ela, a emissora deve observar quatro itens ao montar uma estratégia comercial: Base, engajamento, distribuição e retenção. “Os planos precisam ter formatos diferentes pois as plataformas digitais são diferentes”. Fernando destaca, ainda, que não há como mensurar a audiência na internet baseado nos parâmetros do rádio. “Os números não são equiparáveis”.

Fernanda Musardo também afirmou no encontro que o cálculo de um plano de mídia na internet deve levar em conta os custos que a emissora terá para produzir e distribuir os conteúdos. “Não use as redes sociais para bonificar o cliente. Não dê de graça o que custa tão caro”, aconselhou. Ela chamou a atenção para a audiência dos jovens que estão cada vez mais ligados às mídias tradicionais.

O próximo Webinar Acaert acontecerá no dia 18 (quinta-feira), com a participação dos advogados Fernando Silva e Ricardo Corrêa, da assessoria Jurídica da Acaert e do advogado Marcos Antônio Silveira, da assessoria jurídica do Sert-SC; com mediação pelo Diretor Executivo da Acaert, Leonardo Soares de Amorim, abordando o tema “Questões Jurídicas da Radiodifusão”.

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