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Casas Bahia inova em campanha com participação de garoto propaganda em ‘A Dona do Pedaço’
17 de Setembro de 2019

Casas Bahia inova em campanha com participação de garoto propaganda em ‘A Dona do Pedaço’

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Um ano após o lançamento do ‘Casa de Novela’, projeto inédito de licenciamento entre a Casas Bahia e a Globo, as empresas voltam a trabalhar em parceria em novo projeto viabilizado pela agência Y&R. Desta vez, a ação será realizada em ‘A Dona do Pedaço’ e contará com diferentes ativações da marca, com exposição de produtos e interação com personagens como Maria da Paz (Juliana Paes) e Rock (Caio Castro), além de uma participação inédita de seu garoto propaganda, Fabiano Augusto, na trama. O projeto inclui ainda o licenciamento da marca da novela para produtos em lojas e no site da Casas Bahia e veiculação em diversos canais, inclusive comerciais nos intervalos da novela.

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A ideia de realizar uma segunda edição do ‘Casa de Novela’ surgiu dos resultados apresentados na primeira ação, como aumento de vendas e fortalecimento dos atributos de marca. Em 2018, houve aumento de 139% na busca pela marca, no primeiro dia de ações durante a novela. A campanha também apontou uma evolução positiva na imagem de marca da Casas Bahia em diversos atributos, como inovação, orgulho, preço baixo e praticidade no dia a dia.

No período em que a ação foi realizada, mais de 78 milhões de pessoas foram impactadas nas ações de TV, mais de 42 milhões nas ações na internet e cerca de 3 milhões de pessoas diariamente nos pontos de venda. “O sucesso da ação traduz a vontade de realizar uma segunda edição, reforçando o objetivo principal da marca, que é estar na casa de todos os brasileiros e poder proporcionar isso, com qualidade, custo benefício e acessibilidade”, explica Ilca Sierra, diretora de marketing e comunicação multicanal da Via Varejo, empresa que administra a Casas Bahia e o Pontofrio.

O ‘Casa de Novela’ foi uma maneira inédita de apresentar a marca, aumentando engajamento e reconhecimento da rede. “As novelas são um patrimônio gigante da cultura pop no nosso país. Elas ditam tendências, influenciam pessoas e marcas. É extremamente importante estarmos presentes nesses canais, como marca parceira dos clientes, inovadora, moderna, que oferece praticidade e segurança na hora de comprar”, conta Sierra.

“A plataforma Casa de Novela é um dos cases que nós da Y&R temos mais orgulho. Esse ano trazemos formatos inovadores que pretendem surpreender os clientes da Casas Bahia e os telespectadores. Estou ansioso para ver a repercussão em trazer pela primeira vez um reconhecido garoto propaganda de uma marca para dentro do conteúdo da novela como personagem da história” conta Cristian Santoro, diretor de criação da Y&R Brasil.

Para Eduardo Becker, diretor de Soluções Integradas de Negócios em Conteúdo da Globo, a nova edição do projeto se destaca pela evolução nas entregas e desenvolvimento das ações. “O ‘Casa de Novela’ é um case importante por reiterar o compromisso da Globo em trabalhar em parceria com marcas e agências no desenvolvimento de ações customizadas. Para a segunda edição, nos dedicamos a criar entregas totalmente alinhadas com os atuais objetivos estratégicos da Casas Bahia, inovando não apenas ao levar a novela para as lojas, mas também trazendo uma figura importante da marca para dentro da trama, para estreitar ainda mais seu relacionamento com o consumidor”, define o diretor.

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