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Coluna Ana Bárbara Dias | A importância da segmentação de mercado
16 de Abril de 2019

Coluna Ana Bárbara Dias | A importância da segmentação de mercado

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Vamos começar então entendendo o que é segmentação de mercado? É o processo de divisão de diferentes que grupos, que se diferenciam por suas necessidades e desejos, ou seja, é olhar os que gostam de azul de uma maneira e os que gostam de verde de outra, mas calma que não para por aí.

Após conseguirmos compreender que a segmentação é essencial para que consigamos alcançar e atingir nosso cliente ideal, começamos então a elaborar campanhas que causem mais identificação com eles, e para que essa aproximação seja mais assertiva precisamos segmentar o mercado, identificando-o geograficamente (aonde estão), demograficamente (renda, idade), psicograficamente (estilo de vida, personalidade) e comportamentalmente (o que o levará a consumir).

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Em seguida é preciso identificar os princípios para otimizar os resultados obtidos com a segmentação, estes princípios são: identificável, mensurável, substancial, acessível, diferençável, acionável e durável. É preciso que se consiga identificar semelhanças para agrupamento dos grupos, mensurar o potencial deste público, compreender se substancialmente tem potencial financeiro, se é acessível ao público, se levar em conta a diferenciação, e a ação de compra está alcançando o público e tenha durabilidade.

Ai sim, após a segmentação e o alinhamento dos princípios, se monta a persona, que são personagens fictícios criados para representar os diferentes tipos de usuários, para que a empresa ou marca consiga se aproximar ainda mais com seu cliente ideal. 

Ficou interessado? Abaixo tem um link das questões para serem aplicadas para elaboração da sua persona: 

Clique aqui.

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