Grand Prix de Creative Effectiveness vai para a Austrália com a campanha "Guilt Trips".

16 de Junho de 2014

A campanha "Guilt Trips", da agência McCann Melbourne recebeu o Grand Prixem Cannes na categoria Creat

A campanha "Guilt Trips", da agência McCann Melbourne recebeu o Grand Prix em Cannes na categoria Creative Efectiveness.


A ideia
Muitos filhos abandonavam a cidade onde moravam e raramente retornavam para visitar os seus pais. A ideia era enviar mensagem das mães aos filhos através de diferentes canais de comunicação que os convencessem  a retornarem para visitar seus parentes. A acao fez com que as vendas de tickets da empresa V/Line aumentassem em 15%, quando o objetivo era 5%. O aumento esperado no volume era de 1,5 milhoes em um ano e conseguiram chegar a perto de 4 milhoes.

Esta categoria comprova que a boa criatividade pode ajudar realmente a trazer ótimos resultados para o cliente.

- A campanha da Dove, "Real Beauty Sketches", também foi premiada nesta categoria.

O júri definiu o seguinte critério para a escolha do Grand Prix:

- A campanha é sustentável e escalável?

- Ajudou a virar o jogo no negócio do cliente?

- A estratégia da ideia foi um fator determinante para a premiação e que consolidou ideias que conseguiam atingir diferentes canais de comunicação.

Creative Effectiveness Lions Winners - CANNES LIONS 2014
TitleAdvertiserProductEntrant / AgencyCountryPrize 
GUILT TRIPSV/LINETRANSPORTMcCANN MELBOURNEAUSTRALIACreative Effectiveness Grand Prix
'WEAVE YOUR MAGIC': HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICEARLA FOODSLURPAK / SVENSKT SMÖRWIEDEN+KENNEDY LondonUNITED KINGDOMCreative Effectiveness Lion
EXPEDIA - TRAVEL YOURSELF INTERESTINGEXPEDIAEXPEDIAOGILVY & MATHER ADVERTISING LondonUNITED KINGDOMCreative Effectiveness Lion
DON'T RAISE MONEY, MAKE MONEYDEPAUL UKTHE DEPAUL BOX COMPANYPUBLICIS LONDONUNITED KINGDOMCreative Effectiveness Lion
HOW BRAD PITT'S BRO' HELPED VIRGIN MOBILE PUNCH ABOVE ITS WEIGHTVIRGIN MOBILE AUSTRALIAVIRGIN MOBILEHAVAS WORLDWIDE AUSTRALIA Sydney / ONE GREEN BEAN SydneyAUSTRALIACreative Effectiveness Lion
DOVE REAL BEAUTY SKETCHESUNILEVERDOVE MASTERBRANDOGILVY BRASIL São PauloBRAZILCreative Effectiveness Lion
AUSTRALIA DAYMcDONALD'S AUSTRALIAMcDONALDSDDB SydneyAUSTRALIACreative Effectiveness Lion
Total Awards:7