Quem acompanha as boas sacadas publicitárias da Burger King já se acostumou com as brincadeiras feitas para provocar seu principal concorrente, o McDonald’s. E, sempre, o alvo, é o Big Mac. A mais recente mostra que o Whopper é ‘mais generoso’ que o Big Mac. A BK revelou porque em sua ação de marketing reconhece que, por trás de cada anúncio de seu Whopper , sempre existe um Big Mac.
“Antiquado” … mas funcional
Burger King anunciou isso em um vídeo postado em seu canal no YouTube, no qual ele faz uma montagem com cenas mostrando vários anúncios – TV, digital, outdoor, jornais, revistas, na loja, etc. – projetados, divulgados ou publicados durante 2019, no qual ele explica que, embora não seja visto à primeira vista (pelo menos não na maioria), a realidade é que o hambúrguer do McDonald’s está sempre presente.
O ‘truque’ é uma ação criada pela agência BBH, denominada “Burger King: um enorme segredo” e tem como objetivo destacar que os hambúrgueres Whopper são “mais generosos” (mais produto) do que o Big Mac.
De acordo com Ian Heartfield, principal executivo de criação do BBH, embora esse truque possa ser considerado uma “idéia de comparar produtos antiquados”, mas isso não significa que seja divertido e funcional.
“Colocar o produto de nosso concorrente em nossos próprios anúncios ao longo de 2019 sem que ninguém saiba que essa foi uma das idéias mais engraçadas que já executamos. Obviamente, é apenas uma boa ideia comparar produtos antiquados, mas alguns pensamentos secundários e comportamento rebelde da mídia o atualizaram. Adoramos ”, disse o executivo em uma mensagem citada por vários meios.
Na Argentina
Uma das sacadas mais recentes e que merece destaque, é a que foi feito na Argentina, onde a BK incentivou os consumidores a irem às suas lojas para receber batatas gratuitas apenas carregando uma embalagem vazia de batatas do McDonald’s.
Alemanha
Outro caso é o da campanha #EscapeTheClown, realizada na Alemanha por ocasião da estréia de IT: Chapter II , e que consistia em vários anúncios digitais que convidavam as pessoas a “escapar dos palhaços” em clara alusão ao principal rival. .
Bom para o posicionamento da marca … mas e as vendas?
O Burger King trabalha há alguns anos acompanhando o McDonald’s em várias campanhas para fortalecer o reconhecimento da marca e aumentar as vendas.
A primeira coisa foi alcançada, certamente a publicidade foi criativa, ele até ganhou um prêmio em vários festivais de criatividade e publicidade, como em Cannes Lions 2019 , mas o segundo custou mais trabalho.
Depois de alguns anos com baixo desempenho, 2018 foi um ano excelente para o BK, ao obter receitas superiores a 1.6 bi de dólares. No entanto, ainda está muito longe de rivalizar com o McDonald’s nessa área, pois sua receita é superior a 21 bilhões de dólares.
