Com sede em Santa Catarina, a Viva Corp concluiu um amplo processo de rebranding que traduz uma visão já presente em sua forma de atuar: colocar as pessoas no centro das decisões, dos produtos e das experiências criadas pela marca.
A nova fase consolida uma identidade construída a partir da escuta, da proximidade e da compreensão sobre novas formas de viver a cidade.
Cintia Pereira, presidente da Viva Corp afirma que, “O rebranding não nasce de uma mudança de essência, mas da necessidade de traduzir com mais clareza algo que sempre esteve presente na cultura da Viva Corp: o foco nas pessoas. Essa visão já orientava a forma como pensamos nossos empreendimentos, nossas relações e nossa leitura sobre a cidade. Agora, ela ganha uma expressão mais clara, proprietária e conectada ao momento que o mercado vive”.
No centro da nova estratégia está o conceito “Foco em Você”. O conceito nasce da exteriorização de uma forma de pensar já praticada internamente ao longo de sua trajetória — desde o desenvolvimento dos empreendimentos até a relação com clientes, parceiros e comunidades.
A palavra “foco”, inclusive, já fazia parte do vocabulário cotidiano da marca e passa agora a assumir protagonismo também na comunicação institucional. A partir dessa lógica, a Viva Corp constrói uma comunicação menos centrada apenas no produto e mais conectada às pessoas, suas rotinas, desejos e formas de viver.
Identidade visual
O processo de rebranding também resultou em uma evolução significativa da identidade visual da empresa. O símbolo da Viva Corp foi redesenhado a partir da integração das letras “V” e “C”, criando uma associação visual com “VC”, abreviação amplamente utilizada para “você” e que reforça, de forma intuitiva, o conceito central do novo posicionamento.
Além da evolução do símbolo, a grafia da marca foi modernizada. A nova assinatura visual ganhou mais presença e robustez, transmitindo atributos como confiança, credibilidade e solidez. Ao mesmo tempo, a adoção de uma nova família tipográfica trouxe mais sofisticação e contemporaneidade, refletindo a maturidade e a evolução da empresa.
Estilos de vida
O reposicionamento também redefine a forma como a Viva Corp organiza e comunica seu portfólio. Inspirada por referências dos universos editorial, da hotelaria, do design e das marcas de lifestyle, a nova arquitetura de marca organiza o portfólio em territórios relacionados a diferentes estilos e momentos de vida dos consumidores — de projetos aspiracionais e empreendimentos voltados ao bem-estar a soluções para quem busca o primeiro imóvel ou uma rotina conectada à dinâmica urbana contemporânea.
Nesse modelo, a Viva Corp assume o papel de marca-mãe, responsável por direcionar conceitos, experiências e propostas de valor, enquanto os empreendimentos tornam-se a materialização dessa visão. A estratégia prevê ainda uma estrutura de nomenclatura baseada no conceito “Viva + sobrenome”, fortalecendo a presença da marca principal em todos os lançamentos e ampliando sua capacidade de gerar reconhecimento ao longo do tempo.
Temas como arquitetura, bem-estar, mobilidade urbana, cultura e experiências passam a integrar sua construção de marca. Como reflexo desse posicionamento, a empresa passa a contar com o Grupo Menos é Mais como embaixador, reforçando atributos como proximidade, identificação e conexão emocional.
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