Com o objetivo de homenagear à cultura sertaneja, o agro brasileiro e às pessoas que ajudam a impulsionar o campo, a RAM lança a campanha “Dakotanejo”, projeto estrelado por Cesar Menotti & Fabiano.
Criada pela Leo, a iniciativa nasce da presença histórica da picape no interior do país e traduz essa trajetória em um projeto que celebra valores como trabalho, pertencimento e orgulho das origens.
Disponível nos canais oficiais da marca e da dupla, “Dakotanejo” reúne videoclipe e uma composição desenvolvidos especialmente para a ação. Em vez de recorrer aos formatos tradicionais de comunicação, a RAM escolheu a música como plataforma para se conectar de forma genuína com um público que faz parte de sua história.
Com letra inspirada em histórias, personagens e referências do cotidiano rural, o hit homenageia homens e mulheres que ajudam a movimentar o agro brasileiro e reforça a proximidade da marca com esse universo.
“Quando recebemos o convite, entendemos que existia uma história verdadeira para contar. A Dakota faz parte da memória de muita gente do interior, assim como a música sertaneja. Participar de um projeto que homenageia esse universo foi algo muito natural para nós”, afirmam Cesar Menotti & Fabiano.
Para a RAM, “Dakotanejo” representa uma forma de reconhecer a importância cultural e econômica do agro brasileiro por meio de uma linguagem próxima de seu público. “‘Dakotanejo’ é uma homenagem às pessoas que construíram uma relação afetiva com a Dakota ao longo dos anos. Encontramos nesse projeto uma forma autêntica de celebrar esse legado e reconhecer a importância de quem ajuda a movimentar o agro brasileiro todos os dias. Mais do que contar a história de uma picape, queríamos celebrar as pessoas e os valores que sempre estiveram associados a ela”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul.
Criado a partir da escuta de histórias, símbolos e referências associados à Dakota, o projeto faz parte da estratégia da RAM de ampliar sua presença em conversas que já fazem parte da vida de seu público.
Thiago Jacon, diretor de Criação da Leo afirma que, “Quando olhamos para as histórias associadas à Dakota, percebemos que falar sobre o veículo é também falar sobre pessoas, memórias e identidade cultural. O projeto surgiu como uma forma de valorizar essa conexão e permitir que a marca participasse de maneira legítima dessa conversa”.
Ficha técnica:
Anunciante: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho, Thiago Jacon, Luiz Filipin
Criação: Matheus Valery, Vitor Zillo, Michael Denis
Atendimento: Leandro Gregório, Cintia Mourão, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros
Conteúdo: Wagner Ximenez, Vitor Fagundes, Larissa Camargo
Assessoria de Imprensa: Bruna Ribeiro e Marcela Galvão
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Gabriel Cota
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Yris Franco
Produtora: Mel Filmes
Diretor: Jonas Dias
Diretor (2ª unidade): Mariana Sampaio
Diretor de produção: Felipe Moura
Coordenador de produção: Allan Bars
1 Assistente de produção: Valdemir Bars
2 assistentes de produção: Carlos Gabilolo
Figurinista: Isabela Itabayana
Diretor de fotografia: Bruno Vargas
Operadores de Câmera: Julio Dias, Erick Morais
Operador Drone: Daniel Kaschel
Assistente de Câmera: Mariana Ferracin
Chefe de elétrica: Fabio Lima
Chefe de maquinária: Chris Ribeiro
Fotos: Julia Fiorili
Figurinista: Isabela Itabayana
Maquiadora: Mel Dantas
Color: Lucas Pires
Produtora de áudio: Mix360 Áudio e Vídeo LTDA
Produção executiva de som: Marcos Roberto
Engenharia de som: Breno Augusto
Coordenação: Ingrid Nunes
Atendimento: Marcos Roberto
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