A Consul, marca da Whirlpool Corporation, acaba de anunciar um novo posicionamento de marca.
A iniciativa, criada em conjunto com a agência anacouto, abre mais um capítulo na trajetória desta que é pioneira no desenvolvimento de soluções criativas e inteligentes no segmento de eletrodomésticos.
Intitulado de “Casa começa com Consul, Consul Casa com Brasil” e, a nova fase da marca nasceu de estudos cujo foco foi aprofundar-se na realidade brasileira para entender ainda mais os consumidores, e, ao mesmo tempo, seguir em seu objetivo de longa data: levar soluções reais para o cotidiano do lar, sem abrir mão de qualidade, design e preço justo.
“Após uma investigação profunda, entendemos que Consul é a marca que facilita as conquistas, torna a casa um lugar mais fácil para o dia a dia e mais gostoso para a família. Uma marca que entende as pessoas e respeita o bolso, que inova e cria produtos intuitivos. A nova narrativa da marca traduz essa verdade: a gente faz com que todo mundo possa mais. Porque quando a rotina flui, a vida flui junto”, afirma Danilo Cid, Sócio e VP de Criação da agência anacouto. “Inspirada em ícones da nossa cultura, como as fitas do Bonfim, as serpentinas carnavalescas, as listras dos toldos e sacolas de feira e os guarda-sóis e cadeiras de praia, a identidade visual se constrói a partir desses elementos que atravessam gerações e continuam presentes no cotidiano do brasileiro. Afinal, branding vai muito além da estratégia de marca, é sobre construir percepção”, completa Cid.
“Somos um dos líderes do mercado porque somos brasileiros e entendemos o Brasil há 75 anos. Sabemos que para os brasileiros um eletrodoméstico é mais que um equipamento, é uma conquista familiar. Essa conexão é o nosso maior diferencial. Mantemos o compromisso de levar o bolso dos nossos consumidores a sério, entregando qualidade e durabilidade nos nossos produtos”, comenta Gustavo Ambar, Diretor-Geral da Whirlpool Brasil.
A conquista que representa a compra de um novo eletrodoméstico foi outro ponto importante que a Consul levou em consideração para definir o seu reposicionamento. A marca reconhece que cada eletrodoméstico representa uma vitória cotidiana para os brasileiros.
“Sabemos que a casa das pessoas nunca é só uma casa. Ela é o recorte mais íntimo do seu mundo e, para nós brasileiros, tudo é feito com muito trabalho. Nós reconhecemos isso. É o refrigerador da cor inox que chega depois de muito esforço, a cervejeira que virou sonho realizado, o forno de embutir que ajuda a celebrar com quem a gente ama aquele almoço especial com a família reunida. Estamos presentes nas pequenas e grandes conquistas, do churrasco de domingo ao primeiro apartamento. Essa conexão emocional se traduz em um propósito: Existir para que os brasileiros possam mais”, diz Bertha Fernandes, head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil.
Identidade dos brasileiros
Além da conquista, o novo reposicionamento tem seu foco em reforçar a origem brasileira da Consul, sempre trazendo o “espírito do Brasil”, isto é, hábitos e costumes que carregam a identidade dos brasileiros, para suas comunicações. Dentre eles está a facilidade de enxergar humor e otimismo em situações cotidianas e o desejo contínuo de construir uma casa que seja visualmente agradável.
“A casa é um ambiente de constante transformação, e é justamente pensando nisso que desenvolvemos nossos eletrodomésticos para que, além de facilitarem a rotina intensa dos brasileiros, eles também dêem um toque visual à casa e cumpram com a função de também serem objetos decorativos que transformam o cômodo por completo. Para a Consul, tudo isso caminha junto com o nosso legado de promovermos produtos de qualidade que sejam financeiramente acessíveis e com funcionalidades pensadas para a rotina dos brasileiros de forma que atenda as necessidades de pessoas de diferentes gerações”, comenta Bertha Fernandes.
75 anos da marca
O novo posicionamento da marca integra o conjunto de celebrações dos 75 anos da marca e inclui três vídeos “Chá Revelação”, “Boca Preferida”, “Ciclo Mãe” desenvolvidos pela agência GUT, que convida o público a redescobrir a Consul sob a ótica de uma empresa que entende o Brasil como nenhuma outra.
O filme principal da campanha apresenta de forma bem-humorada situações cotidianas muito comuns no dia a dia dos brasileiros, como uma mulher aproveitando o reflexo dos eletrodomésticos para ajeitar o visual, um jovem apressado que, graças ao ciclo rápido da lavadora Consul, consegue deixar a camisa limpa a tempo de um evento, ou ainda uma mulher retirando as bebidas geladas na cervejeira.
O 2º vídeo mostra, também com bom humor, como o brasileiro é apegado aos seus eletrodomésticos: nele, uma consumidora revela ter até uma boca de fogão preferida para cozinhar. Já o terceiro vídeo conta a história de um jovem apressado que, assim como muitos filhos que saem de casa, acaba voltando e, claro, volta para lavar as roupas na lavadora Consul da mãe.
“Somos o puro suco do Brasil: criativos, calorosos e acolhedores. E essa campanha representa isso muito bem. A Consul nasceu e cresceu junto com o País e segue presente nos lares brasileiros. O lar é uma construção contínua, feita com esforço, orgulho e afeto. Nesse contexto, produtos como a geladeira Consul simbolizam a conquista da casa dos sonhos. A lavadora devolve o tempo para o que realmente importa. A cervejeira transforma o lar em um espaço de celebração, encontro e alegria, cheio de bons momentos”, conclui Bertha.
“Consul sempre esteve na vida e rotina dos brasileiros, é uma marca que há 75 anos olha e entende a cultura, sabendo se modernizar e acompanhando tendências, sem perder sua essência. Para o brasileiro, eletrodoméstico é conquista e esse reposicionamento reinventa a conexão com os lares brasileiros onde as conquistas são celebradas coletivamente pois marcam novas fases de vida”, comenta Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Whirlpool
Produto: Consul
Título: Começa com Consul
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Rainor Marinho
Creative Directors: Natália Mamede e Leone Damião
Criatives: Yasmin Oliveira e Beatriz Fiori Benvenuti
CEO: Valéria Barone
Manager Director: Alessandra Visintainer
Business Director: Andrio Foppa
Business Supervisor: Luizye Konstantinow
CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategy Supervisor: Guilherme Lima
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Guilherme Pereira
Media Coordinador: Bianca Pirane
Head of Operations: Claudia Nakahara
Senior Project Manager: Gabriela Rueda
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Production: Monica Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira e Fernanda Domingues
Production: Lia Satiro
Aprovação Cliente: Mercedes Esclusa, Bertha Fernandes e Bianca Guardia
Image Production Company: CINE
Director: Clóvis Mello
1st Assistant Director: Toni Diniz
2nd Assistant Director: Jaque Bonano
Director of Photography: Jean Bennoit
Set Designer: Erica Betbeder
Executive Producers: Raul Doria and Deo Borba
Executive Production Assistant: Renata Jarud
Account Executive: Ingrid Dias
Production Coordinator: Jair Costa
Production Coordination Assistants: Magda Alves and Roseli Sabino
Head of Production: Rafael Mello
Producer: Rildo Paixão
Casting Producer: Marco Azevedo
Wardrobe Stylist: Simone Fieitich
Make-up Artist: Yaci Tatá
Post-Production Supervisors: Sergio Cicinelli and Lucas de Paula
Post-Production Assistants: Flávio Tambascia and Pedro Vand
Editing Room Coordinator: Marcos Rodrigues
Editing Room Assistants: Danilo Benithez and Israel Rodrigues
Editor: João Branco
Post-Production: CINE X
Finishing: CINE X
Post-Production Account Executive: Carol Rodrigues
Head of Research: Paula Dalga
Research Assistant: Ana Luiza Pitanga
Sound Studio: Cabaret
Music Producer: Letícia Medeiros
Project Manager: Guile Oliveira
Composer: André Henrique
Music Mixing: Gab Scatolin
Sound Design/Mixing: Letícia Medeiros e Rafael Laurenti
Executive Producer: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordinator: Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Voice Over: Chandra Lima
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