A Gatorade se une a outras marcas que colaboram com a Netflix para gerar expectativa em torno da quinta e última temporada de Stranger Things, uma das séries originais de maior sucesso da plataforma e fenômeno da cultura pop.
A campanha da marca de bebidas esportivas revisita o clássico “No Ordinary Thirst Quencher” (“Um mata-sede nada comum”, na tradução literal), lançado nos anos 80, mas com identidade visual reformulada para se conectar ao Mundo Invertido, a realidade alternativa e sombria da série povoada por monstros.
O comercial de 30 segundos mostra um jovem jogador de basquete na cidade fictícia de Hawkins pegando uma garrafa de Gatorade durante uma partida, ao som do jingle original da campanha. Ao saltar para pegar a bola, a quadra se transforma no Mundo Invertido, simbolizando a pressão e os desafios do desempenho esportivo, enquanto a música tema de Stranger Things, marcada por sintetizadores, começa a tocar.
A mesma dinâmica se repete com jogadores de beisebol e futebol americano, com uma aparição de Vecna, antagonista da série que se alimenta dos medos das vítimas. A narração de Garrett enfatiza como esses obstáculos podem ser superados com atletismo extraordinário, e, claro, com o poder refrescante do Gatorade.
Gatorade amplia campanha de “Stranger Things” com colecionáveis, mídia exterior e relançamento de sabor retrô
Além do comercial estrelado pelo jogador Garrett, a Gatorade está investindo em mídia exterior em cidades como Nova York, Los Angeles e Cleveland, onde atua o defensor dos Browns.
A campanha também inclui duas coleções cápsula no Gatorade.com, uma inspirada em Hawkins de 1987 e outra no Upside Down, com roupas, toalhas e itens retrô da marca.
Paralelamente, o Citrus Cooler, sabor original de 1988, retorna em cinco garrafas colecionáveis de edição limitada com embalagens retrô e uma versão especial Upside Down, disponível em lojas de todo o país.
A ação foi desenvolvida em parceria com a agência criativa TBWA\Chiat\Day LA. A OMD cuidou da mídia paga, a Wasserman liderou a estratégia de mídias sociais, a FleishmanHillard ficou responsável pelas relações públicas e a Noun Agency trabalhou nos componentes de influenciadores.
O plano de mídia inclui a compra de espaços publicitários em CTV durante a transmissão do jogo da NFL no dia de Natal, coincidente com o lançamento de um dos últimos episódios da série.
“Seja para lutar pela vitória ou para salvar o mundo, atletas extraordinários são impulsionados por uma bebida que não é nada comum”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha publicado no YouTube da marca. O conteúdo já tem mais de 1.5 milhões de visualizações.
Tradicionalmente conhecida por seu marketing esportivo, a Gatorade tem ampliado sua atuação no entretenimento. Vale lembrar que, em abril, a marca da PepsiCo fez parceria com o rapper Kendrick Lamar, expandindo sua plataforma “Is It In You?” durante os playoffs da NBA. O slogan, icônico desde os anos 90, foi relançado no ano passado.
Desde sua estreia, há quase uma década, “Stranger Things” atrai marcas interessadas em explorar a nostalgia dos anos 80 e elementos narrativos inspirados em Spielberg para campanhas de marketing. Com o crescimento do negócio de publicidade da Netflix, a escala e a sofisticação dessas campanhas aumentaram significativamente.
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