A Apple lançou um novo comercial da campanha “Grandes ideias começam em um Mac”, narrado pela primatologista Jane Goodall, que faleceu em 1º de outubro.
A Apple estreou uma nova campanha global focada nos computadores Mac com um comercial que explora o nascimento das grandes ideias, representado pelo simples piscar de um cursor em uma tela em branco.
Intitulado como “Great Ideas Start on a Mac” (“Grandes ideias começam em um Mac”, na tradução literal), o vídeo é narrado pela primatologista Jane Goodall, que faleceu em 1º de outubro, aos 91 anos.
Com direção de Mike Mills, produção da MJZ e criação da agência TBWA\Media Arts Lab, o filme propõe uma reflexão sobre o potencial criativo que se esconde por trás do ponto de partida aparentemente vazio de uma ideia: a tela inicial de um computador.
A proposta da campanha é mostrar que a criatividade pode emergir de qualquer lugar — ou de lugar nenhum — e que o Mac tem sido o ponto de partida para muitas dessas jornadas.
O comercial se destaca pelo tom contemplativo, em contraste com as tradicionais campanhas de tecnologia centradas em especificações e desempenho. A peça se abre com a imagem de um cursor piscando em um Mac, posicionado em uma mesa com vista para o horizonte urbano, e se desenvolve como uma homenagem às infinitas possibilidades criativas proporcionadas pela tecnologia.
Com trilha emocional e narração de Jane Goodall, novo comercial da Apple destaca criadores que transformam ideias em realidade
No novo comercial da Apple, a imagem de um cursor piscando se amplia enquanto batidas que lembram um batimento cardíaco marcam o ritmo. A partir daí, o vídeo conduz o espectador por uma sequência de cenas que mostram criadores em plena atividade: músicos experimentando sons, cientistas em laboratórios e designers mergulhados em projetos.
A campanha destaca pessoas reais que transitam entre a dúvida e a inspiração — perfis nos quais o público pode se ver refletido. Entre os nomes retratados estão Bruce Strickrott, engenheiro oceanográfico que utiliza computadores Mac desde os anos 1990 para compartilhar pesquisas sobre o fundo do mar; Ruchika Sachdeva, fundadora da marca Bodice, que reinterpreta roupas de trabalho na Índia com técnicas artesanais locais; e Alice Wong, ativista responsável pelo Disability Visibility Project.
O comercial também apresenta membros da 1X Technologies, empresa de robótica que desenvolve humanoides com o objetivo de ampliar o tempo que as pessoas têm para exercer sua humanidade.
A narração da primatologista Jane Goodall, falecida em 1º de outubro, confere ao filme um tom contemplativo, evocando a imaginação e as possibilidades criativas contidas no silêncio de uma tela em branco. A trilha sonora, composta por Emile Mosseri, reforça essa atmosfera reflexiva, permitindo que as imagens respirem e conduzam o espectador a um espaço de introspecção.
“A campanha celebra a parte mais difícil e misteriosa de uma grande ideia: sua origem — como algo surge do nada, a partir de uma tela em branco”, afirmou Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, segundo informações do Marketing Directo. “É impressionante quantas ideias que mudaram o mundo começaram em um Mac. Este comercial celebra essas ideias e quem as transforma em realidade”, finalizou.
Além do vídeo veiculado na TV e no YouTube, a campanha inclui ações nas redes sociais e publicidade externa, reforçando a proposta da Apple de posicionar o Mac como um catalisador da criatividade.
Foto: Pixabay
