A 36ª Bienal de São Paulo – Nem todo viandante anda estradas – Da humanidade como prática, maior exposição de arte da América Latina realizada a cada dois anos no Parque Ibirapuera, acaba de lançar sua nova campanha publicitária: “Onde está a sua cabeça que ainda não está na Bienal?”, criada pela agência Africa Creative.
Produção
O filme é uma produção da Iconoclast com direção de Pedro Tejada, VFX da Mosh e locução em improviso livre do cantor e compositor Tom Zé.
A ação poética espalha cabeças flutuantes pela cidade de São Paulo como forma de provocar o olhar do público e convidá-lo a visitar a 36ª Bienal de São Paulo, que reúne obras de 125 artistas de diversas partes do mundo e segue com entrada gratuita até o dia 11 de janeiro de 2026.
Por que cabeças flutuantes?
A campanha transforma o conceito criativo em uma metáfora visual sobre as mentes das pessoas, que, segundo uma pesquisa de Harvard, passam 46,9% do tempo imersas em pensamentos que não têm relação com o que estão fazendo. Nesse contexto, cabeças gigantes surgem, em diferentes formatos, flutuando por São Paulo – tanto no filme, quanto nas peças de OOH – simbolizando esses pensamentos dispersos que nos afastam do presente.
“Para a Fundação Bienal de São Paulo, é uma grande satisfação contar com a criatividade da Africa Creative na campanha da 36ª Bienal de São Paulo. A agência conseguiu traduzir, de forma lúdica e imaginativa, o espírito da Bienal como um histórico espaço de encontro, reflexão e experiência coletiva, reforçando nosso convite para que todos vivam essa edição de maneira intensa e presente”, afirma Andrea Pinheiro, presidente da Fundação Bienal de São Paulo.
O filme dá vida à campanha ao mostrar cabeças gigantes voando no céu, atravessando diferentes cenários da cidade, presas no trânsito, enroscadas em árvores, batendo em elevadores ou flutuando por restaurantes e estações de metrô – simbolizando pensamentos que se perdem no dia a dia. No desfecho do filme, todas as cabeças seguem para o Pavilhão da Bienal e, ao entrarem na exposição, se transformam em pessoas reais, reforçando o convite ao público e lembrando que quem deixar de participar desta edição passará dois anos pensando no que perdeu. Assista aqui.
“Cabeças são símbolos de imaginação, de ideias e de sonhos. E, muitas vezes, elas estão em todo lugar, menos onde deveriam estar. Com esta campanha, queremos transformar esse comportamento em poesia visual, provocando as pessoas a perceberem para onde sua atenção anda viajando e mostrando que a Bienal é o lugar perfeito para ela pousar”, finaliza Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative.
Ficha Técnica
- Anunciante: 36ª Bienal de São Paulo
- Título: Cabeças
- Agência: Africa Creative
- CCO: Sergio Gordilho
- CO-CCO: Nicholas Bergantin
- ECD: Rafa Freire
- Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
- Diretores de Criação Associados: Bruno Bizuti e Lucas Andrade
- Diretores de Arte: Marcelo Ribeiro, Rodrigo Adam, Lucas Andrade e Guilherme Manzi
- Redatores: Bruno Bizuti, Mario Morais, Nicholas Bergantin e Rafa Freire
- CEO: Márcio Santoro
- CO-COO: Heloisa Pupim
- Atendimento: Beatriz Bertonha, Rafael Cardoso e Natália Chamadouro
- Mídia: Haroldo Paro e Ademir Carmargo
- CSO: Ana Kuroki
- Planejamento: Victoria Franco
- Projetos: Mariana Figueiredo
- RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Nathalia Trindade e Bruno Santa
Produtora: Iconoclast
- Direção: Tejada
- Assistente Criativo: João Sinhori
- CEO: Francesco Civita
- Direção Executiva: Pity Lieutaud
- Produção Executiva: Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer
- Assistente de Produção Executiva: Luja Casaro
- Coordenação de Produção: Marina Blum
- Assistente de Coordenação: Carolina Loureiro
- 1º Assistente de Direção: Amanda Barros
- DoP: Diego Robaldo
- Assistente de DoP: Violeta Leonel
- Assistente de Câmera: Eduardo Pimenta e Alfredo Desio
- Drone: Renato Passarelli
- Assistente de Drone: Daniel Hafez e Luiz Roberto Albertin
- Logger: Marcelo Krowczuk e João Lira
- Direção de Arte: Daniel Miragem
- Direção de Produção: Fabio Arisaka
- Produtor: William Cardoso
- Assistente de Produção: Julia Fonseca e Sabrina Senne
- Ajudante de Produção: Marcio Leal, Robinson Santiago, Edson de Andrade, Matheus Pontes e Marcelo Leal
- Produtor de Locação: Gabriela Salgado
- Eletricista: Denis Magalhães
- Assistente de Elétrica: Milton dos Santos
- Maquinista: Carlos Fidelis
- Assistente de Maquinária: Thamires Cabral, Rodrigo Campos e Fabio da Silva
- Coordenação de Pós: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
- Assistente de Coordenação de Pós: Letícia Harumi
- Montagem: Danilo Abraham
- Finalizador: Phillipe Cunha
- Motion: Vitor Brandolt e Pedro Henrique Vaz
- Correção de Cor: Erick Moraes
- Central: Phill Cunha
- Pós-produção: Mosh Post Production
- Diretor de VFX: Bruno Vianna
- Artista 3D: Leo Dobbins
- Atendimento: Maribê e Fernanda Kalume
- Controladoria: Lucas Bucater, Adriana Lima, Fabio Oliveira, Ivonete Xavier, Lucas Pereira e Giovanna Duarte
- Produtora de som: Mission Music
- Direção Musical: Gab Soster
- Produtor Musical: Gab Soster e Nave Beats
- Voz:: Tom Zé
- Técnico de som: Carlos Blau
- Atendimento: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
Aprovação/cliente: Andrea Pinheiro, Luiz Lara, Antonio Lessa e Caroline Carrion
