Este artigo não poderia começar diferente… “Quem matou Odete Roitman?”
por Zacarias John Guerra*
Talvez essa tenha sido a pergunta mais ouvida nos últimos dias e claro, as marcas não deixaram passar a oportunidade de aparecer nesse momento que parou o país.
Na última sexta-feira, 17, foi ao ar o último capítulo da novela Vale Tudo, na Rede Globo, e enquanto todo mundo esperava a revelação do mistério, os intervalos se transformaram em um palco estratégico.
O que me chamou a atenção foi justamente a quantidade de pausas durante a novela. Parecia que a cada virada de cena tinha um novo intervalo e não era por acaso. Muitas marcas quiseram estar ali, naquele instante em que milhões de pessoas estavam com os olhos grudados na TV.
Red Bull, Natura, Fanta, Omo, Vivo, Dove e Santander, por exemplo, foram algumas das marcas que aproveitaram o momento para mostrar que sabiam onde investir, porque não se tratava apenas de vender um produto, mas de fazer parte de um acontecimento cultural.
Mesmo com o avanço do streaming e das redes sociais ainda é difícil competir com o poder da TV aberta em criar momentos coletivos e, foi partindo deste pressuposto que a Globo e suas afiliadas entenderam isso e, transformaram o final de Vale Tudo em um evento nacional, com telões em parques e praças de várias cidades.
A força de um intervalo em uma novela desse tamanho está no fato de reunir emoção e atenção, o público está envolvido, curioso, esperando a próxima cena, e a propaganda entra no meio disso tudo como parte da experiência.
Estar presente em grandes momentos FAZ A DIFERENÇA!
As marcas que aproveitaram o último capítulo de Vale Tudo mostraram que publicidade não é só sobre aparecer, mas sobre estar no lugar certo, na hora certa, com o público certo, e quando isso acontece o efeito não termina no intervalo, ele continua na memória de quem assistiu.
O resultado você já prevê: os telespectadores vão atrás de produtos ou serviços vistos no intervalo da novela e uma simples ativação de poucos segundos traz mais pessoas para conhecer a sua marca, comprando o seu produto e se conectando com aquilo que acabou de ver.
Em poucas palavras, foi atraído pelo simples comercial, mas ficou pela curiosidade e pela lembrança de um momento que todo mundo estava assistindo junto.
por Zacarias John Guerra, jornalista do portal Acontecendo Aqui, com formação em Strategic Marketing Management pela Ohio University, nos Estados Unidos.
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