O interesse das marcas por profissionais de publicidade, relações públicas e comunicação integrada voltou a crescer nos últimos meses. De acordo com o relatório Advertising, Public Relations, and Related Services, divulgado pela Research and Markets, esses segmentos formam uma indústria que deve alcançar US$ 1 trilhão em investimentos até 2029.
Às vésperas do Dia do Profissional de Propaganda, celebrado em 17/10, o setor reafirma seu papel como pilar estratégico para empresas, governos e instituições. Cada vez mais valorizados, os publicitários se consolidam como agentes essenciais na criação de narrativas e na influência sobre comportamentos e decisões, do público Baby Boomer à Geração Alpha.
Essa renovação de propósito impulsionou o setor a uma taxa média de crescimento anual (CAGR) de 4,5%, com avanço de US$ 816 bilhões em 2023 para US$ 846 bilhões projetados para 2025. A indústria mantém-se apoiada em inovação e criatividade, combinando a visão de profissionais experientes com a abertura a novas ideias e tendências.
Entre os nomes que simbolizam esse movimento está Lília Lopes, diretora de Publicidade da Prefeitura de Salvador (PMS), que carrega mais de 30 anos de trajetória na área. “O mercado publicitário, no ‘frontstage’, se apoia muito nos eixos temáticos de inovação e criatividade, mas precisamos entender que existe um ‘backstage’. É ali, onde ocorre a articulação de equipes e estratégias, que irá definir o sucesso da campanha. O setor deu um passo importante quando incluiu diferentes pontos de vista, ou seja, na medida que envolveu mais pessoas com experiências e visões diversas para as campanhas. O pluralismo na publicidade é muito bem-vindo, enquanto o preconceito não. E se o público possui preferências por marcas mais plurais, como nossas estratégias podem ser pautadas por um único caminho? O publicitário que expandiu sua visão, consequentemente, acompanhou à crescente do mercado”, comenta.
Lília afirma que o mercado vem passando por transformações interessantes desde o começo da sua atuação, ainda na Morya Brasil. Contabilizando passagens em organizações como ATG Comunicação, USINA Digital, CasaDigital, Grupo Propeg, a profissional logo se tornou autoridade reconhecida no Nordeste, Centro-Oeste e Sudeste brasileiro.
Na visão da especialista, o futuro da publicidade está intrinsecamente ligado à capacidade do setor em unir equipes multigeracionais, de forma que nenhum público-alvo fique de fora da ação estratégica. “Hoje, com a diversidade de ferramentas disponíveis, a publicidade não depende apenas de quem para no semáforo e lê um outdoor. Ela está nas ruas, telas, conversas e em decisões de consumo. O essencial é entender como cada geração se conecta com a mensagem, seja no off ou no digital. A inovação só surge quando adequamos múltiplas visões, seja para o boomer, a GenZ, os millennials ou a GenX. É com esse foco em diversidade que conseguimos produzir campanhas socialmente responsáveis e atuantes”, elucida.
A profissional enxerga com bons olhos o caminho à ser trilhado pela publicidade, até o ano de 2029. Para Lília, o setor avança para um momento de amadurecimento, acompanhado cada vez mais do olhar humanizado, inclusivo e estratégico. “Estamos diante de um mercado mais plural e exigente. Com destaque para publicitários 50+. Do olhar feminino. É hora de integrar tudo isso e alavancar ainda mais esse crescimento. A comunicação já não é mais linear e o consumidor se tornou coautor das narrativas. A publicidade, por sua vez, precisa se adaptar, entendendo que o impacto está menos na promessa e mais na experiência que conseguimos entregar”, conclui.
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