Os espaços publicitários estão esgotados até o Jogo 5, refletindo o status da WNBA como uma das propriedades mais valorizadas em nossa plataforma, afirmou um executivo da Disney.
Enquanto as equipes lutam pelo título, a Disney já comemora uma vitória antecipada: todo o inventário publicitário para os cinco primeiros jogos, de um possível total de sete, da série transmitida pela ESPN está esgotado.
O crescimento da audiência da WNBA na última temporada, aliado ao aumento do interesse pelos esportes femininos, impulsionou a demanda por espaços publicitários, segundo Jacqueline Dobies, vice-presidente de Receita e Gestão de Rendimento da Disney.
“Não é mais uma surpresa para nós”, afirmou Dobies ao Marketing Brew. “Assim como o sol nasce todos os dias, o esporte feminino segue em expansão. O que torna a WNBA especial é que seu crescimento não depende de momentos pontuais, mas de uma evolução sustentada e comprovada.”
Recorde na receita publicitária durante finais da WNBA
Ainda de acordo com Dobies, os espaços para os quatro primeiros jogos da série foram esgotados há semanas, e o inventário para o quinto jogo foi vendido há uma ou duas semanas. Caso o Las Vegas Aces conquiste o título hoje, a equipe de vendas da Disney planeja direcionar os investimentos publicitários para outras competições de esportes femininos em seu portfólio.
Embora a venda do inventário pudesse ter sido concluída logo no início da série, Dobies explicou que parte dele foi reservada estrategicamente para o mercado secundário, onde os preços costumam ser mais elevados.
A receita total da pós-temporada da WNBA subiu 110% em relação ao ano anterior, enquanto as tarifas unitárias médias aumentaram 104%, conforme dados da Disney.
Entre as 38 marcas que anunciarão durante as finais, 23 são anunciantes recorrentes, e 15 participam pela primeira vez. Entre os novatos que mais investiram estão CoStar, Eli Lilly, State Street Investment Management, Wayfair e Panera. Além dos anúncios, a State Street firmou um acordo plurianual com a liga no mês passado, e a Eli Lilly é patrocinadora do Indiana Fever.
Além disso, quase 75% dos anunciantes recorrentes ampliaram seus investimentos em relação ao ano anterior, enquanto outros 75% adquiriram múltiplos espaços publicitários durante as finais, afirmou Dobies.
A temporada passada da WNBA registrou um aumento significativo nos investimentos de patrocinadores fora do perfil esportivo tradicional, incluindo marcas de beleza e cuidados pessoais, um movimento que também tem ganhado espaço na NBA. Grandes anunciantes esportivos veteranos, como Google e State Farm, mantiveram sua presença durante os playoffs da liga feminina.
“A verdadeira saúde de um esporte ou propriedade está no crescimento não apenas dos parceiros já existentes, mas na ampliação do ecossistema com a entrada de novas indústrias”, afirmou Jacqueline Dobies. Ela acrescentou que acredita que a combinação de escala, engajamento do público e retorno sobre investimento (ROI) foi decisiva para atrair esses novos anunciantes no último ano.
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