Segundo o jornal britânico The Guardian, exibir menos anúncios na internet pode aumentar a confiança e a satisfação dos leitores, e ainda melhorar a imagem das marcas anunciadas.
Pesquisas conduzidas pelo veículo mostraram que ambientes digitais com muitos anúncios geram efeitos negativos, enquanto aqueles com poucos anúncios criam experiências mais agradáveis e eficazes. O resultado reforça uma ideia simples: menos é mais.
Menos anúncios, mais resultado
O Guardian realizou uma pesquisa qualitativa para entender o comportamento de navegação das pessoas e outra quantitativa, com 1.800 participantes, avaliando fatores como experiência do usuário, ambiente do site e percepção de marca.
Os resultados foram claros:
- 55% dos leitores demonstraram sinais de “confusão facial” em páginas com excesso de anúncios, indicando irritação e frustração;
- 73% disseram confiar mais em sites com poucos anúncios, contra 56% nos ambientes mais poluídos visualmente;
- Em sites mais “limpos”, os leitores se sentem mais no controle e consideram os anúncios duas vezes menos invasivos;
- 63% dos participantes relataram uma imagem positiva das marcas exibidas em ambientes com poucos anúncios;
- No geral, a diferença de percepção entre ambientes com muitos e poucos anúncios chegou a 19 pontos.
O dilema dos veículos
Os resultados reforçam achados de outros estudos, como o da MAGNA, que mostrou um aumento de 82% na lembrança de anúncios quando exibidos em páginas com pouca poluição visual.
Embora a publicidade digital seja essencial para o sustento dos veículos, o excesso de anúncios pode comprometer a experiência de quem busca conteúdo jornalístico. Isso é ainda mais evidente com formatos intrusivos — como pop-ups ou anúncios flutuantes —, apontados em pesquisas como os mais irritantes para o público.
Encontrar o equilíbrio entre gerar receita e preservar a boa experiência do leitor é, portanto, o grande desafio. Em alguns casos, isso pode significar abrir mão de ganhos imediatos em favor de resultados mais sólidos no longo prazo.
Aspas principais
“Sinceramente, parem de gastar dinheiro com formatos irritantes que interrompem e frustram as pessoas. Usem esse investimento em anúncios digitais criativos, onde a criatividade realmente pode florescer”, James Fleetham, diretor de publicidade do The Guardian, em entrevista à Press Gazette.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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