Já imaginou um carro revestido com piso vinílico, uma calça estilo palito ou uma fonte construída a partir de um armário de banheiro? Pois é! Essas foram as ideias inesperadas e originais apresentadas na campanha “Había que aprovecha” (“Tinha que Aproveitar”, na tradução literal), criada pela Leroy Merlin em colaboração com a Ogilvy. A iniciativa destaca os preços mais baixos do ano de forma divertida e criativa.
Baseada no costume popular de não deixar passar uma boa oferta, a campanha transforma situações comuns em momentos surrealistas, onde a lógica é deixada de lado para dar espaço à inventividade e ao humor. A proposta é simples: com descontos tão vantajosos, qualquer coisa pode acontecer — até mesmo reaproveitar um armário de banheiro como uma fonte decorativa para o jardim.
“Em campanhas recentes, já usamos o humor para nos conectar com nossos clientes. Com ‘Había que aprovecha’, queríamos elevar o nível, com anúncios inteligentes que, além de apresentar ofertas e destacar o produto, também conseguissem arrancar um sorriso”, explicou Sergio Vicente, Diretor de Marca e Comunicação da Leroy Merlin Espanha, de acordo com informações do Marketing Directo.
Leroy Merlin e Ogilvy apostam no exagero e humor para celebrar descontos imperdíveis
A equipe criativa da Ogilvy, sob a liderança de Ramiro Alda e Jorge Calvo, buscou um tom mais ousado e impactante para a campanha: “Quando a oportunidade é tão especial, aproveitá-la também passa por muita diversão.”
Produzida pelo The Production Club e gerenciada pela Hogarth, a ação será divulgada em diversos canais, incluindo TV, CTV, plataformas digitais, redes sociais, outdoors e rádio.
A campanha também coincide com a Big House Party da Leroy Merlin, que acontece entre 30 de setembro e 20 de outubro, nas lojas físicas e no e-commerce, oferecendo aos clientes acesso aos preços mais baixos do ano.
Ficha técnica
- Anunciante: LEROY MERLIN
- Equipe do cliente: Sergio Vicente (Diretor de Marca e Comunicação), Elvira Pacheco (Gerente de Marca e Publicidade), Aníbal Ramón (Departamento de Publicidade) e Chapi Calvo (consultor).
- Agência: Ogilvy
- Diretor de Criação: Roberto Fara
- Diretores criativos executivos: Javier Senovilla e Juan Pedro Moreno
- Diretores Criativos: Ramiro Alda e Jorge Calvo
- Equipe criativa: Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Luis Contreras, Antonio Capdevilla, Lucho Martín, Ainhoa Abreu e Marta Rumbo
- Diretora Geral e Chefe de Publicidade, Marca e Conteúdo: María Herranz
- Parceiro de negócios do cliente: Rocío Cano
- Supervisora de Contas: Paula Moreno
- Executiva de contas: Iris Gil
- Agência de RP: Enrique Caballero
- Diretor de Produção Audiovisual da Hogarth: Aaron Lago
- Produtor Executivo Hogarth: Pablo Riaño
- Produtor Hogarth: Cristina Traver e Roberto Arias
- Empresa de produção: The Production Club
- Diretor: Gonzaga Echegaray
- Pós-produção: Hogarth
- Agência de mídia: UM
Foto: Pixabay
