A Mastercard está ampliando sua presença no mercado de mídia digital com o lançamento de uma nova rede, voltada a atrair mais recursos de anunciantes.
A plataforma utiliza uma combinação de recursos do portfólio da empresa, incluindo tecnologia de vinculação de cartões, a personalização da Dynamic Yield e a otimização de mídia proporcionada por sua divisão de serviços de marketing.
Embora os investimentos em mídia comercial estejam crescendo de forma constante, questões como mensuração e atribuição continuam a ser desafios no setor. Para enfrentar esses problemas, a Mastercard está utilizando dados provenientes de 160 bilhões de transações anuais, oferecendo maior precisão e personalização na segmentação do público para as marcas.
Com essa abordagem, a empresa consegue vincular diretamente as compras realizadas aos anúncios exibidos, aumentando a eficiência da campanha. A Mastercard afirma que sua nova rede oferece um retorno sobre o investimento publicitário de até 22 vezes para setores como varejo, viagens, entretenimento e restaurantes.
Mastercard amplia atuação em mídia digital com nova rede focada em dados e personalização
A Mastercard está reforçando sua estratégia no mercado de mídia digital com o lançamento da Commerce Media, uma nova rede que busca atrair mais investimentos publicitários ao integrar tecnologias de seu portfólio, como vinculação de cartões, personalização da Dynamic Yield e otimização de campanhas via sua divisão de marketing.
Segundo um porta-voz da empresa, a novidade não substitui os serviços de ofertas já existentes, mas sim expande a base construída ao longo da última década, que conta com um volume significativo de anunciantes e consumidores cadastrados. A rede será inicialmente operada em canais próprios da Mastercard, além de contar com parcerias com agências bancárias e editoras globais.
A estratégia mira novos canais de distribuição, como pontos de venda físicos e carteiras digitais, com planos de expansão para mais mercados no futuro. A promessa da empresa é enfrentar desafios históricos do setor, como a mensuração e a atribuição de resultados, por meio do uso de dados autorizados, extraídos de mais de 160 bilhões de transações anuais, para identificar audiências com precisão e atribuir compras diretamente aos conteúdos veiculados.
A empresa afirma que sua rede pode gerar retorno sobre o investimento publicitário de até 22 vezes, especialmente em setores como varejo, viagens, entretenimento e alimentação.
“A capacidade está evoluindo para se tornar uma rede de mídia completa para abordar pontos problemáticos comuns — seja o objetivo gerar conscientização por meio de um anúncio digital, impulsionar a conversão com um incentivo oportuno ou algo entre os dois. A Mastercard Commerce Media é uma solução flexível que ajuda os anunciantes a encontrarem os consumidores onde quer que eles estejam no ciclo de vida de compra”, disse o porta-voz, em nota ao Marketing Dive.
Além de utilizar sua própria tecnologia, a nova rede de mídia comercial da Mastercard ganha força por meio de parcerias estratégicas que ampliam seu alcance e reforçam sua proposta de valor. Um dos destaques é a colaboração com o Citi, que contribui com maior escala à operação, ao integrar a base de clientes e dados do banco à rede.
A Mastercard também está unindo forças com a Microsoft para integrar sua solução ao Copilot Studio, plataforma de inteligência artificial generativa da big tech. A iniciativa acompanha o avanço do comércio impulsionado por IA, permitindo que anunciantes aproveitem recursos inteligentes para criar experiências mais personalizadas e eficazes ao longo da jornada do consumidor.
Com essa combinação de tecnologias próprias e alianças estratégicas, a Mastercard busca consolidar sua presença no competitivo mercado de mídia digital, oferecendo uma solução robusta e alinhada às novas dinâmicas do varejo e da publicidade.
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