Clientes dos restaurantes Foster’s Hollywood, uma rede de restaurantes de comida americana com sede na Espanha e Portugal, voltam a encontrar a Coca-Cola em seus cardápios após duas décadas de ausência. A icônica marca de refrigerantes retorna ao menu dos estabelecimentos de estilo americano, acompanhada por uma ampla campanha de publicidade em outdoors, criada pela agência McCann e coordenada pela Carat (Dentsu Group).
Agora, a Coca-Cola pode ser apreciada novamente junto aos pratos mais tradicionais da rede, como hambúrgueres, sanduíches e tiras de frango. Para evidenciar essa harmonização, as peças publicitárias OOH (out-of-home) apresentam uma releitura moderna dessa combinação gastronômica.
Alexis Chauvin, diretora de marketing da Foster’s Hollywood, declarou que eles estão “muito satisfeitos em receber a Coca-Cola de volta aos nossos restaurantes. Para celebrar, desenvolvemos uma campanha minimalista que valoriza o coração do nosso negócio: o produto. Queríamos mostrar sua beleza em toda a sua autenticidade e imperfeição.”
Anúncios inusitados promovem combinação entre Coca-Cola e clássicos do Foster’s Hollywood
Os outdoors e pôsteres promocionais adotam um design que brinca com a percepção do público. À primeira vista, as imagens remetem ao clássico logotipo da Coca-Cola, mas uma análise mais detalhada revela que elas representam três dos pratos mais emblemáticos do Foster’s Hollywood: a costela ibérica Black Label, o hambúrguer Director’s Choice e a sobremesa Choco Crunchy.
Com o objetivo de atrair a atenção do público, a campanha foi estrategicamente posicionada em pontos de grande circulação, como o terminal da Avenida de América, em Madri — uma estação intermodal que recebe milhares de pessoas diariamente. Os três conceitos criativos estão presentes em um grande banner e em 10 faces dos tradicionais “cubos” próximos ao terminal.
“O retorno da Coca-Cola à Foster’s Hollywood foi um marco que merecia ser explorado criativamente”, afirmou Álvaro López, Diretor Executivo de Criação da McCann, de acordo com o Marketing Directo. “Tanto a Foster’s Hollywood quanto a Coca-Cola são duas marcas icônicas com as quais nos divertimos muito e para as quais fizemos campanhas incríveis na agência. Sentimos a responsabilidade de criar uma campanha tão icônica quanto as duas marcas, abordando-a de uma forma muito conceitual e marcante. Refletindo a gastronomia da Foster’s Hollywood e da Coca-Cola, elas são a combinação perfeita que surge quase naturalmente”, finalizou.
Ficha Técnica
- Anunciante: Alsea Group
- Marca: Foster’s Hollywood
- Produto: Coca-Cola
- Agência: McCann Worldgroup
- Equipe de Hollywood de Foster: Sandra Carrasco, Alexis Chauvin, Elena Campo, Victoria Montoro, Carmen López
- Diretor de Criação: Eoin Sherry
- Diretor Executivo de Criação: Álvaro López
- Diretores Criativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet
- Direção de Arte: Fernando Miranda
- Editora: Alicia Sánchez
- Planejador: Álvaro Diez
- Líder de Negócios: Santiago Martínez
- Supervisora de contas: Mery Gil
- Executiva de contas: Celia Gómez-Angulo
- Equipe Carat:
- Líder de Negócios: Guillermo Martín
- Parceiro de Transformação e Crescimento Empresarial: Atenea Pérez
- Diretora de Negócios: Mónica Palacios
- Diretor Digital: Javier Fernández-Luna
- Gerente de Clientes: Alberto Bernal
- Executiva do Cliente: Ana Revilla, Pilar Lerones
- Agência de produção: Craft
- Chefe de Impressão: María Pastor
- Produtores: Maite Martos, Carla Cubero
- Assuntos Comerciais: Laura Hernando
- Fotógrafo: Uge Rubio
- Produtor: GSG
- Retocador: Diego Speroni
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