Os mecanismos de pesquisa tradicionais e os chatbots de IA dependem de palavras, mas as compras são atividades visuais por natureza.
Muitas vezes, a pessoa sabe o que quer quando vê, não quando descreve. É por isso que a geração Z vai às compras no Pinterest: 39% dizem que preferem começar suas buscas na plataforma.
No evento Pinterest Presents foram anunciadas novas soluções de anúncios criadas para o mundo visual.
Essas soluções ajudam os compradores a passar da inspiração à ação com mais confiança e oferecem às marcas maneiras mais inteligentes de capturar a intenção. Publicidade mais visível agora é possível com os Anúncios no Topo da Pesquisa no Pinterest.
Quando compram no Pinterest, os consumidores começam com a busca visual: 45% dos cliques acontecem nos 10 primeiros resultados da pesquisa. Considerando que 96% das pesquisas não estão relacionadas a marcas, esse é o momento em que as pessoas estão mais abertas a descobrir e escolher novos produtos.
Para que as marcas conquistem compradores de alta intenção, os Anúncios no Topo da Pesquisa foram lançados em versão beta em todos os mercados monetizados do Pinterest. Ao aparecer nos 10 principais resultados de pesquisa e Pins relacionados, esses anúncios mostram os produtos da marca onde as jornadas de compra começam com mais frequência e à frente da concorrência.
Além disso, os catálogos dos anunciantes ganham destaque em um bloco de anúncios exclusivo da marca. Testes demonstraram uma taxa média de cliques (CTR) 29% maior em comparação com campanhas comuns e probabilidade 32% maior de gerar novos cliques. A Wayfair, marca estadunidense de móveis e decoração, participou dos testes iniciais e registrou aumento de 237% na CTR no período de duas semanas, em comparação com campanhas típicas.
Os Anúncios de Estoque Local também impulsionam a performance. Além da inspiração visual, a conveniência é importante, e os compradores querem saber o que está por perto. Com os Anúncios de Estoque Local, agora disponíveis em mercados fora da União Europeia, os varejistas podem mostrar o preço atualizado de itens em estoque nas proximidades do comprador.
A Canadian Tire Company, primeira varejista canadense a testar o formato, alcançou compradores interessados com 48% mais eficiência do que nas campanhas padrão. A marca também observou uma taxa de visita à loja 16,5% maior ao incluir Anúncios de Estoque Local na sua estratégia de shopping.
No Gerenciador de Anúncios do Pinterest, a integração de dados de redes de mídia é outro diferencial. Muitas marcas buscam formas de unificar esses dados em campanhas digitais, mas ferramentas e fluxos de trabalho fragmentados dificultam o processo. Com a Conexão com Redes de Mídia no Pinterest, a nova ferramenta de autoatendimento do Pinterest Ads, as redes de mídia compartilham públicos, catálogos de produtos e/ou dados de conversões com seus parceiros de publicidade de forma segura.
A ferramenta permite que os anunciantes criem e gerenciem campanhas em um só lugar, mantendo o controle e a transparência, além de aproveitar soluções de anúncios do Pinterest, incluindo o Pinterest Performance+, solução que une IA e automação para aumentar a eficiência, expandir criativos e gerar resultados. Atualmente, já há parcerias com redes de mídia como Kroger Precision Marketing e Instacart Ads nos EUA, com planos de expansão em breve.
“Os anunciantes precisam agir rápido para acompanhar a cultura do consumidor”, disse Christine Foster, vice-presidente sênior da Kroger Precision Marketing. “Esse novo recurso auxilia os anunciantes na tomada de decisões e no controle mais rápidos, além de usar públicos baseados em compras direto do varejista”.
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