O consumo de mídia entre múltiplas telas, plataformas e formatos nunca esteve tão forte. E o desafio para marcas e agências é o mesmo: como compreender a jornada do consumidor e transformar essa complexidade em decisões inteligentes de investimento?
Para responder a essa questão, a PremiumAds e a You.Ad, em parceria com a Kantar IBOPE Media, promovem um café da manhã com bate papo “Escolhas por trás do play: Visão unificada para jornadas fragmentadas”, que ocorre no dia 2/10, em Porto Alegre, reunindo um grupo seleto de profissionais do mercado.
O encontro vai apresentar dados e insights inéditos da Kantar IBOPE Media sobre o consumo de vídeo, fundamentais para o planejamento de mídia de 2026. A proposta é conectar os pontos entre diferentes telas, dimensionar o real alcance das campanhas e mostrar como a medição híbrida pode guiar as melhores escolhas.
A conversa será conduzida por Riadis Dornelles, CEO da PremiumAds, Margarida Galafassi, Diretora da You.Ad e pelo convidado Lucas Cunha, Business Development Manager – Innovation da Kantar IBOPE Media.
“O consumo de vídeo deixou de ser uma escolha isolada do usuário e passou a ser um reflexo do seu próprio estilo de vida digital. Hoje, cada ‘play’ é carregado de contexto, horário, dispositivo e até estado de espírito. Quando conseguimos enxergar essas variáveis de forma unificada, saímos do território da simples métrica e entramos no campo da decisão estratégica. É esse salto que diferencia campanhas que apenas entregam alcance, daquelas que, de fato, geram relevância e resultados consistentes”, conta Dornelles.
O evento conta com o apoio da AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital, ARP – Associação Riograndense de Propaganda e Sinapro-RS – Sistema das Agências Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul.
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