Anunciada com grande expectativa em fevereiro deste ano, a parceria entre a Nike e a SKIMS, marca de shapewear criada por Kim Kardashian, finalmente saiu do papel. A coleção NikeSKIMS, voltada ao público feminino e com foco em roupas esportivas, já gerava forte demanda antes mesmo de chegar às lojas.
A campanha de apresentação reforça o peso da colaboração: nomes de destaque do esporte feminino, como Serena Williams, Sha’Carri Richardson e Chloe Kim, estrelam o comercial ao lado de Kim Kardashian e atletas universitárias da USC e UCLA.
Dirigido por Janicza Bravo, o vídeo promocional, intitulado “Bodies at Work” (“Corpos em ação”, na tradução literal), celebra a força, a diversidade e o desempenho atlético feminino, alinhando moda e performance em uma das colaborações mais esperadas do ano.
NikeSKIMS chega ao mercado com coleções versáteis e atletas renomadas na campanha
No comercial, Serena Williams aparece treinando com cordas de batalha, enquanto Kim Kardashian surge pulando corda. Outras participantes da campanha levantam pesos, fazem abdominais e praticam ioga, evidenciando a versatilidade da nova coleção.
A mensagem é clara e é reforçada ao longo do vídeo: a NikeSKIMS foi pensada para atender a diferentes modalidades esportivas, combinando funcionalidade e estilo. As peças transitam com facilidade do treino ao cotidiano, oferecendo desempenho sem abrir mão da elegância.
Com lançamento marcado para 26 de setembro nos Estados Unidos, a colaboração entre Nike e SKIMS chega ao mercado com sete coleções esportivas, entre elas a linha Matte, de compressão média, e a linha Airy, com tecidos respiráveis. Novas coleções sazonais também estão previstas para os próximos meses.
A proposta da NikeSKIMS é oferecer versatilidade e performance. A marca apresenta uma variedade de peças como, por exemplo, leggings, shorts, tops e sutiãs esportivos.
Todos os itens foram desenvolvidos para atender diferentes atividades físicas e estilos de vida. Segundo a campanha, os itens podem ser combinados de até 10 mil maneiras distintas, reforçando o foco em funcionalidade e adaptabilidade.
“Nossa missão é, na verdade, muito simples: queremos redefinir as regras do vestuário esportivo feminino”, explicou Kim Kardashian, de acordo com informações do Marketing Directo. “Chega de concessões. Combinamos inovação de alto desempenho com design sexy e vanguardista para todas as mulheres que exigem ambos em vestuário esportivo”, acrescentou a socialite e empresária americana.
A colaboração NikeSKIMS promete ser vantajosa não só para a marca de Kim Kardashian, mas também para a própria Nike. Após meses de queda nas ações, a gigante do esporte aposta no impacto da parceria com a influente empresária para impulsionar seu crescimento e reconquistar o mercado.
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