O Instituto Lado a Lado pela Vida é a única organização social do país que atua, ao mesmo tempo, em duas das maiores causas de mortalidade: o câncer e as doenças cardiovasculares, além de desenvolver um trabalho consistente voltado à saúde do homem.
Neste ano, às vésperas do Dia Mundial do Coração (29/9), a instituição traz de volta um personagem emblemático para transmitir sua mensagem de prevenção: um homem de lata, sem coração.
Criado pela IDK, agência do Grupo WE, e desenvolvido com o apoio de diferentes ferramentas de inteligência artificial, o personagem central da campanha reforça: “Coração. Quem tem precisa cuidar.” De acordo com Fernando Silva, diretor criativo da IDK, “Antes de chegarmos a essa solução, fizemos uma pesquisa extensa sobre campanhas relacionadas a doenças cardiovasculares no mundo todo. Como era de se esperar, o coração sempre aparecia como o grande protagonista dessas mensagens. Mas queríamos fazer algo diferente. Por isso, decidimos ir para o extremo oposto: criar um personagem reconhecido justamente por não ter coração.”
Marlene Oliveira, fundadora e presidente do Instituto Lado a Lado pela Vida, afirma que “apesar dos números alarmantes, hoje, 14 milhões de brasileiros sofrem com alguma doença cardiovascular, grande parte dessas mortes poderia ser evitada com diagnóstico precoce e medidas simples de prevenção. Por isso, mais do que alarmar a população sobre o risco de morte, queremos reforçar que é possível mudar essa realidade com atitudes acessíveis e cotidianas. E o nosso Homem de Lata traz justamente a leveza necessária para transformar informação em ação.”
Neste Setembro Vermelho, o Instituto Lado a Lado pela Vida aproveitou a criação da campanha “Coração. Quem tem precisa cuidar” para trabalhar a comunicação de formarobusta em todos seus canais e redes sociais, além de preparar ações para orientar a população sobre a saúde cardiovascular. Entre os dias 24/9 e 28/9, das 10h às 17h haverá a estreia da exposição gratuita ‘Caminhos da Saúde’, no Centro Cultural São Paulo, com a réplica gigante do coração humano de mais de 7 metros de comprimento, túnel arterial que simula o sistema circulatório e som dos batimentos cardíacos. Ainda, o Instituto disponibiliza materiais informativos para download no site e preparou diversas entrevistascom especialistas da área de saúde sobre os temas voltados às doenças cardíacas no vídeocast #LadoaladoCast. Para encerrar a campanha, iluminará o Cristo Redentor de vermelho no dia 29/9, no Rio de Janeiro.
O esforço de mídia contempla peças de mobiliário urbano e OOH, realizadas em parceria com a JCDecaux e distribuídas em SP, RJ, BH, PR, DF, RN e PA. Além de spots de rádio e digital. Confira uma rápida entrevista com o diretor de criação da campanha:
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Eduardo Augusto, CEO da IDK, finaliza: “acreditamos na força das ideias que provocam transformações reais, por isso, atuamos no cruzamento de dados com estratégias de branding e conteúdo digital. Dado não é só número em dashboard, ele precisa mudar comportamento, engajar equipes, impactar o cliente final.”
Com sede em São Paulo e clientes em diversos estados do Brasil, além de operações em países como EUA, México, Peru, Argentina e Chile, a IDK planeja agora expandir sua atuação para países da Europa.
Foto: Divulgação
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