Criada em parceria com a VML, a nova campanha de Leite Moça parte do conceito “Moça. Só tem uma” e reforça que Leite Moça não é apenas um leite condensado, mas sim um ingrediente-chave que faz parte da memória gastronômica do país e sinônimo de categoria.
O novo posicionamento destaca atributos funcionais do produto como sabor, textura e consistência, ao mesmo tempo em que resgata valores emocionais: pioneirismo, história e legado. Mais do que isso, coloca em evidência como a marca tem se reinventado ao longo dos anos, acompanhando transformações da culinária e dos hábitos dos brasileiros, sem perder sua essência.
Com lançamento nas redes sociais, os dois filmes da campanha exploram o reconhecimento imediato que só Leite Moça tem, trazendo receitas clássicas preparadas em modo reverso, a fim de estimular os sentidos do consumidor e reconhecimento da marca. Além disso, estimula o território aspiracional que ocupa, convidando o público a resgatar e criar memórias a partir das clássicas receitas doces como brigadeiro e pudim.
“Moça sempre foi sinônimo de excelência, tradição e afeto. Agora, com a campanha “Moça. Só tem uma’, evidenciamos ainda mais a unicidade e o valor incomparável da marca. É uma estratégia que honra a história centenária da marca, ao mesmo tempo em que se conecta com o futuro. Com a campanha ressaltamos que não se trata de um leite condensado, mas sim de Leite Moça”, comenta Emily Castelhano, Gerente de Marketing de Leite Moça.
“Nosso desafio era reforçar o que faz de Leite Moça uma marca única. Então colocamos em destaque seu sabor, textura e sua história, estimulando o território afetivo e aspiracional que Moça ocupa há anos.”, afirmam Victor Castelo e Gabriel Carletti, diretores de criação da VML.
Influência robusta
Como desdobramento da campanha, Leite Moça conta com uma estratégia de influência robusta. Eleita como embaixadora da marca, Marcella Tranchesi, é fenômeno de vendas de bolos e encontrou no Leite Moça um elo afetivo e essencial par traduzir o sentimento por trás de cada receita. A influenciadora e mente por traz da Doce Aquarella compartilha sua história empreendedora e mostra como a marca se faz presente em sua produção e na confeitaria contemporânea.
O squad ainda conta com nomes como Isa Scherer, Luma Costa e Yasmin Estevam, que expressam suas conexões pessoais com a marca por meio de receitas, histórias e momentos especiais nas redes sociais, além de reforçar que, geração após geração, Moça só tem uma.
“Nosso desafio era criar uma ponte entre a força emocional que Leite Moça já tem com tantas gerações e uma conversa mais próxima do público jovem, sem perder a essência da marca. A Marcella Tranchesi representa esse encontro de forma genuína: além de ser uma apaixonada por confeitaria e pela marca Moça, ela carrega uma narrativa real de transformação, afeto e empreendedorismo com autenticidade”, conclui Gabriela Maia, Head de atendimento da Publination.
A criação e estratégia de posicionamento é da VML e com estratégia de influência da Publination. A produtora de som responsável é a Jamute e de imagem a Sagaz Filmes.
Confira os filmes da campanha abaixo:
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Ficha técnica:
Título: Moça só tem uma
Agência: VML Brasil
Anunciante/ Produto: Nestlé/ Leite Moça
CEO: Karina Ribeiro
Direção Executiva de Criação: Gabriel Sotero
Direção de Criação: Gabriel Carletti e Victor Castelo
Criação: Alessandra Peixoto e Gabriel Santos
Chief Business Officer: Renato Fischer
Head de Negócios: Rafaela Garutti
Atendimento: Renata Dall’Onder, Patricia Mascarenhas e José Victor Almeida
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Anna Galisi e Felipe Ritis
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo: Gabriel Bona, Tatiani Lopatiuk, Francini Costa, Ariel Rodrigues e Anderson Silva
Agência de Influenciadores: Publination
Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo, Carolina Cesario e Mariana Ramos
Agência de PR/Nome do cliente: Agência PUB
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Ian Inglez e Giovanna Martins
Aprovação/Cliente: Carolina Guimarães, Emily Castelhano, Gustavo Kano e Marcela Costa
Produtora de Imagem: Sagaz Filmes
Direção: Daniel Bontempo
1o Assistente de Direção: Maira Farah
Direção de fotografia: Ricardo Pelissari
Produtora Executiva: Silvia Sivieri
Direção de Produção: Renato Salmaso
Coordenadora de Produção: Paula Sivieri
Direção Arte: Luiz Henrique Pinto
Fotógrafo Still: Bruno Marçal
Culinarista: Candida Lunkes Balensiefer
Efeitista/Mocapeiro: Lobo
Figurinista: Patrícia Fernandes Resende
Produtora de elenco: Luciana Carvalho
Montagem: Gabriel Peixoto
Finalização e Coordenação: Ali Ruas
Color: Lucas Bergamini – Cora Post
Compositing: Christian Luis
Produtora de áudio: Jamute
Produção Musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
Coordenação: Julianna Zuppo, Ana Cordeiro e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Data de Produção: julho/ 2025
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