Com o mote “passos que mudam o ritmo do mundo”, Johnnie Walker investe na força da música e das experiências sensoriais para estabelecer uma conexão com o público no The Town 2025.
A marca leva uma ativação que mistura som, sabor e movimento, reforçando sua narrativa de inovação e cultura.
A ação transforma visitantes em coautores de suas próprias batidas. Em sessões de 20 minutos para até 15 pessoas, a experiência vai transformar passos em música, colocando cada participante como criador de um novo ritmo, além de oferecer brindes exclusivos, como capas de proteção para tênis e pins.
“Essa ativação traduz o propósito global de Johnnie Walker de inspirar progresso e celebrar quem ousa seguir seu próprio caminho. Ao conectar música e experiências imersivas, estamos explorando territórios que refletem atitude, estilo e autenticidade, valores que conversam com uma nova geração de consumidores no Brasil”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação.
“Johnnie Walker já é o whisky mais vendido do Brasil, um dos mercados mais importantes para Johnnie Walker globalmente. Por isso, trazer ativações como essa no The Town 2025 e lançar nossa plataforma de música são movimentos estratégicos para reforçar a relevância cultural da marca. Essa iniciativa celebra o legado de Johnnie Walker ao mesmo tempo em que o aproxima de novas gerações”, complementa Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo Brasil.
A presença da Johnnie Walker no festival marca o início da apresentação da plataforma global de música da marca, que será oficialmente lançada em breve por meio de diversas iniciativas, para levar a história de pessoas e da música a um público cada vez maior. O The Town 2025 é o primeiro grande passo dessa plataforma associado ao propósito da marca para se estabelecer culturalmente no território de música, que influencia e molda a sociedade.
“Johnnie Walker é uma marca que está sempre ao lado do progresso, que se reinventa a cada oportunidade e que está caminhando sempre em frente. Com a campanha ‘Passos que mudam o ritmo do mundo’ não chegamos somente ao The Town, marcamos um novo capítulo na nossa história enquanto marca e, ao longo dos próximos meses, traremos diversos talentos da música. É Johnnie Walker desembarcando de forma definitiva no território da música e gerando cada vez mais conexões reais por meio dela”, finaliza Guilherme Martins.
Campanha “Passos”
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha que norteará toda a comunicação da plataforma no Brasil acaba de estrear. Com o conceito “Passos que mudam o ritmo do mundo”, os filmes em formatos mais curtos trazem alguns spoilers do novo movimento da Johnnie Walker com o cenário musical.
As peças exploram a força de passos icônicos que transformaram a música, a dança e a cultura, tornando-se sinônimos de ousadia e irreverência, e conectando-os à assinatura Keep Walking. No The Town, trechos dos filmes serão exibidos dentro do espaço da marca e nos milhares de telões espalhados pelo festival, além de veiculados nos canais digitais de Johnnie Walker e mídias OOH. Para que todos os amantes do festival já entrem no clima, um dos trens da linha Esmeralda está envelopado com imagens da campanha.
Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: DIAGEO
Título: PASSOS
Produto: JOHNNIE WALKER
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Criação: Caique Llaguno e Gustavo Novaes
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: David Gross, Isabella Ayub, Flavia Antoniolli e Ed Amorim
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Isabela Crestana, Patricia Penteado, Gabriel Santos e Rafaella Mendes
Conteúdo: Marcela Zenaide, Mariana Queiroz, Loniele Nascimento e Daniel Coelho
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Charles Nobili e Giuliano Springhetti
Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Amanda Siqueira, Daniel Gomes, Taís Ferreira, Nathalli Nascimento, Cauan Freitas.
Produção Audio Visual Almap: Diego Villas Bôas, Charles Nobili e Giuliano Springhetti.
Aprovação cliente JOHNNIE WALKER: Guilherme Martins, Paloma Di Santo, Giane Binek, Fernando Motta, Gabriela Lisboa e Laura Alves dos Santos.
PRODUÇÃO FILMES
Produtora de Imagem: KAUS
Direção Larissa Zaidan
Foto Still Larissa Zaidan
Direção Executiva Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo Del Reginato
Produção Executiva Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers Ueslei Santana e Julia Faria
Line Producer Carol Duarte
Line Producer Jr Jacqueline Christine e Tabata Viana
Producer de foto still Daniel Magritto
Coordenador de pós-produção Rodrigo Zorack
Assistentes Criativos Daniel Cirati, Henrique Barretto, Ana Achcar e Helena Costa
Estagiária de Produção Duda Navas
Direção de Fotografia Juliano Lopes
1° Assistente de Direção Rodrigo Fragata
2° Assistente de Direção Eloisa Mendes
1° Assistente de Câmera Adinan Lopes
2° Assistente de Câmera Daniel Oliveira
Assistentes de Foto Still Ênio Cesar, Leandro Bugni e Thiago Fernandes
Direção de Produção Latino
Produtor Michel Luz
Assistentes de Produção Lis Andrade
Direção de Arte Karla Salvoni
Produção de Objetos Bruna Ramos
Produção de Elenco Taty Horta
Coreógrafa Cassi Abranches
Produção de Figurino André Braune
Produção de Locação Fabiano Ramos
Maquiagem Paula Vidal
Pós-Produção Diego Morone VFX
Edição/ Montagem Jon Kadocsa
Finalização Guava Post
Color Grading Osmar Jr.
VFX Diego Morone
Motion Graphics Thomás Mena
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: André Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Fefo Miranda
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Lais Santana
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Se beber não dirija!!!
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