A ex-tenista Serena Williams, uma das maiores atletas da história do esporte, foi anunciada como embaixadora da empresa farmacêutica Ro, que comercializa medicamentos como o GLP-1, indicado para controle de peso. A campanha marca não apenas sua estreia como rosto da marca, mas também a primeira vez em que Williams revela publicamente ser usuária do produto.
Com o slogan voltado à “normalização” do uso de medicamentos para perda de peso, a ação publicitária busca desmistificar o GLP-1 — substância que vem ganhando popularidade desde que foi adicionada ao portfólio da empresa em 2023. No anúncio, Serena exibe sua forma física, resultado de uma combinação entre o uso do fármaco e um estilo de vida saudável, após sua aposentadoria das quadras.
Vencedora de 23 títulos de Grand Slam e quatro medalhas de ouro olímpicas, Serena se junta a um time de celebridades que já colaboraram com a Ro. Em abril, o ex-jogador da NBA e comentarista Charles Barkley também participou de uma campanha da marca. Ambos agora integram uma lista crescente de figuras públicas que reconhecem o uso de medicamentos à base de semaglutida — entre eles, Oprah Winfrey, Elon Musk e Amy Schumer.
A Ro vem apostando em estratégias de comunicação com nomes de peso para impulsionar o debate em torno do uso responsável e acessível de tratamentos farmacológicos para controle de peso, em um mercado em rápida expansão.
Serena Williams foi escolhida pela farmacêutica Rop para estrelar ação de medicamento de controle de peso
A escolha de Serena Williams como protagonista da campanha não foi por acaso. A Ro busca desconstruir a ideia de que o GLP-1 representa um “atalho” para a perda de peso. Ao associar o medicamento a uma atleta reconhecida mundialmente por sua disciplina, esforço e perseverança, a empresa reforça a mensagem de que o uso da substância deve ser visto como parte de uma jornada de cuidados com a saúde — e não como uma solução fácil ou isolada.
“O que há de tão poderoso em Serena é que ninguém jamais diria que lhe falta força de vontade. Ela é uma das pessoas mais disciplinadas do mundo. E, no entanto, pela primeira vez, ela está compartilhando que precisava de ajuda para atingir seus objetivos de saúde”, comentou o cofundador e diretor de produtos Saman Rahmanian à AdWeek.
“Queríamos uma paciente real da Ro com uma história inspiradora”, revelou Rahmanian. “Williams é a pessoa perfeita porque sua história é autêntica, identificável e profundamente pessoal”, acrescentou. “Se Serena, que treina todos os dias, se alimenta de forma saudável e passou a vida inteira no auge do esporte, precisasse de ajuda, isso ajudaria a remover o estigma para todos os outros”, disse ele.
“Eu sabia que meu corpo precisava de algo. Para mim, a resposta era GLP-1”, comentou Serena Williams, segundo informações do site oficial da farmacêutica.
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