Como parte de sua estratégia de comunicação, em campanha 360º idealizada pela Globo, pela agência criativa MullenLowe e pela Initiative – unidades de negócios da IPG Mediabrands – para lançamento do produto no Brasil, a marca OMO rompeu barreiras ao trazer Usain Bolt para as telas da TV Globo na novela Vale Tudo’.
A cena, exibida ontem, 21, coincidentemente no mesmo dia em que o atleta também celebrou seu aniversário, mostra os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) se preparando para uma corrida na praia quando se deparam com Bolt promovendo o novo OMO Ciclo Rápido em um quiosque à beira-mar.
Com bom humor, o atleta interage com os personagens e destaca a performance do produto, unindo entretenimento e publicidade de forma natural e coerente com a história da novela.
“OMO sempre buscou inovar na forma de se conectar com os consumidores, e esta ação mostra como a comunicação pode ir além das telas digitais, criando momentos marcantes na vida real e na ficção. Trazer um ícone como Usain Bolt para a TV brasileira reforça nosso compromisso com campanhas relevantes, criativas e de alto impacto”, afirma Mayara Aliprandi, Gerente de Marketing de OMO Líquidos.
A participação de Bolt pegou não só o público de surpresa, como também os próprios atores. Cauã Reymond comentou sobre a experiência de contracenar com o ídolo: “Gravar com o Bolt foi uma surpresa enorme! Sou fã do seu trabalho e de tudo que ele representa. Ter a oportunidade de contracenar com ele para essa cena foi demais”, comenta o ator.
Para Usain Bolt, estar no Brasil após 9 anos para o lançamento de OMO Ciclo Rápido também trouxe a nostalgia de quando veio pela última vez, relembrando do carisma dos brasileiros, além claro, de dizer como foi a experiencia de gravar uma novela tão importante.
O atleta conta: “Foi incrível voltar ao Brasil depois de tantos anos para participar dessa ação e sentir novamente o carinho e a receptividade dos brasileiros. Participar de uma novela foi uma experiência totalmente inesperada e divertida. Unir meu amor pela velocidade a um produto que entrega resultados tão rápidos, em apenas 15 minutos em uma novela tão querida pelos brasileiros foi muito especial para mim”.
A presença de Bolt no Brasil foi além da participação na novela: o astro também gravou uma série de conteúdos exclusivos para a marca, que estão sendo compartilhados nas redes sociais de OMO.
A agência de mídia Initiative foi a responsável pela intermediação com a Globo, possibilitando uma campanha que não só vai além de um produto inovador, como também consolida o posicionamento de OMO como uma marca que une relevância cultural, criatividade e impacto de mídia.
Foto: Manoella Mello
Ficha técnica:
Anunciante: Unilever
Marca: OMO
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe e Initiative
CEO: Ariel Bergamo
CSO: Ana Luiza Santos
COO: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger
Criação: Kiko Borger, Yumi Shimada, Letícia Gomes dos Santos, Ester Normandia, Leticia Santos, Antonio Vieira e Gabriela Shimako
Atendimento: Lucas Giglio, Juliana Jezernicky, Carolina Ziroldo e Natalia Meskauskas
Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas
RTV: Rodolpho Donato, Maira Siqueira e Leonardo Damasceno
Motion: Elias Suzumura
Projetos: Erica Pereira
Mídia Initiative: Ana Raquel Hernandes, Camila Artacio, Andreia Damasceno, Priscila Menezes, Daniel Gallo, Wagner Lima, Lucas Baptista, Sara Oliveira, Paulo Gomes e Isabella Luiza
Aprovação do cliente: Yasmine Antacli, Mayara Aliprandi e Higor Carvalho
