Sob o lema “Cada Cuidado Conecta”, a nova campanha de Pampers tem como objetivo reforçar a importância do cuidado para a construção de conexão nos momentos iniciais na vida de um bebê.
Pesquisa realizada pela fundação britânica Parent-Infant, que estudou as dificuldades da criação de vínculos, revelou que a cada 10 mulheres, 7 não têm acesso a orientações que a ajudem a aumentar a conexão afetiva com os seus filhos.
Por isso, o filme de campanha, a ser apresentado ao público no início de julho, faz parte de uma estratégia 360º da marca, que reúne ações dedicadas a informar e conscientizar as famílias que experienciam a chegada de um novo membro.
Ao lado de Claudia Raia, que surpreendeu o público ao se tornar novamente mãe aos 55 anos, quebrando estereótipos de idade, a marca iniciou um movimento para acolher pais e mães que estão vivenciando essa fase e informar sobre a atenção com a pele dos bebês. A atriz foi protagonista de conteúdos e participou de podcasts, onde compartilhou momentos e desafios com o seu filho Luca, aproveitando seu alcance para inspirar através de uma maternidade real.
Conexão afetiva
Agora, em uma nova fase da campanha, a marca se une à influenciadora Shantal Verdelho, que acabou de dar à luz seu terceiro filho, Giuseppe, e também compartilhará sua experiência ao construir uma conexão afetiva a partir da rotina segura de cuidados.
Além disso, em uma novidade para a Alexa, assistente virtual, Pampers disponibilizará ao público nos próximos meses um skill exclusivo e gratuito que abrirá as portas para um universo de dicas e conteúdos sobre cuidados infantis. Para aqueles que preferem o acesso via web, também haverá no portal online da Linha conselhos úteis para garantir que nenhum pai ou mãe se sinta desamparado nessa jornada, especialmente nos mil primeiros dias do bebê – período até os dois anos de idade.
“Um estudo conduzido pela Universidade de Montreal, no Canadá, com autoria do pesquisador Johannes Frasnelli, aponta que os cheiros são parte de uma relação química e podem desenvolver uma forte ligação entre mãe e filho. Com base no poder da memória olfativa, grande fortaleza para o Grupo Boticário, desenvolvemos uma linha de produtos com uma fragrância muito agradável e leve, para valorizar o cheirinho natural de cada bebê, tornando esse aroma realmente único e inesquecível, para fomentar ainda mais as lembranças da primeira infância e valorizar a rotina de cuidados, que colabora para a construção de vínculos e conexão que guiará essa relação durante toda a vida”, explica Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Universo da maternidade
Sob o lema “Cada Cuidado Conecta”, o filme da marca mergulha no universo da maternidade, reconhecendo que nem sempre o vínculo se estabelece instantaneamente. É nesse contexto que a Nova Linha de Cuidados Pampers, do Grupo Boticário, surge como uma aliada indispensável, oferecendo não apenas produtos de qualidade, mas também apoio e informação valiosa.
O filme, uma criação da agência Publicis Brasil, captura a essência desse vínculo único. Uma mãe, inicialmente apreensiva, mergulha no ritual do banho com seu bebê. Com produtos da Linha de Cuidados Pampers, a tensão se dissolve e dá lugar a sorrisos compartilhados, repletos de amor e conexão genuína. No final, a mensagem é clara: Pampers proporciona cuidado e segurança desde o primeiro dia.
A primeira Linha de Cuidados Pampers, fruto da parceria entre o Grupo Boticário e a P&G, oferece 13 produtos de qualidade superior, formulados com até 98% de ingredientes de origem natural**. Hipoalergênicos e seguros até para as peles mais sensíveis, esses produtos contam com a confiança e recomendação de pediatras e dermatologistas, garantindo o melhor para o seu bebê em cada momento mágico da jornada da maternidade.
