17-02-06 – Com 20 anos de atividades no país, a Publicar do Brasil obteve faturamento de R$ 220 milhões em 2005, com crescimento de 20%. Para o próximo ano, a meta é de 15%. Depois de unificar as operações de seus dois negócios de listas telefônicas, Editel Publicar e Listel Publicar, a Publicar do Brasil investiu cerca de R$ 50 milhões nas duas marcas em 2005, com novas estratégias de marketing e produto, processos e sistemas, capacitação da equipe de vendas e abertura de dez novos escritórios.
Estratégia de crescimento
A fusão faz parte da decisão do Grupo Carvajal, controlador da Publicar, de fortalecer seus negócios no país. Com a fusão, a empresa passou a deter 35% de market share no mercado nacional e consolidou a liderança no segmento de edição de listas e guias telefônicos no país. Atualmente a empresa gera mais de 1.500 empregos diretos e conta com uma rede de 32 escritórios nas grandes cidades do país, além da matriz na capital paulista.
Campanha de Propaganda
A nova campanha de comunicação nacional, a ser criada pela Master Comunicação, com sede em Curitiba, receberá investimentos de R$ 8 milhões e inclui as mídias TV, rádio e jornal, além de outdoors e malas-diretas. Estão programadas também ações, promoções e eventos que visam aumentar a consulta dos usuários na lista. O atendimento é feito a partir do escritório de São Paulo com apoio das equipes de Curitiba e Brasília.
Fusão
A Publicar já controlava há 17 anos a Editel, marca usada nos estados do Paraná, Espírito Santo, Bahia, Alagoas e Sergipe. Em novembro de 2002, adquiriu da BellSouth o controle da Listel, que opera em todos os demais Estados do País, com exceção do Rio de Janeiro, Minas Gerais e capital do Estado de São Paulo. A Publicar do Brasil não revela o valor da compra. Com a aprovação do negócio pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), em dezembro de 2004, a Publicar do Brasil iniciou o processo de fusão das empresas.
Lista On Line
Recentemente, consolidou os sites da Editel e Listel em um único portal, sob o domínio www.listaonline.com.br , com uma média de 11 milhões de buscas/mês no ano de 2005. O crescimento durante o ano foi bastante significativo. O número de buscas/mês saltou de mais de 8 milhões em janeiro de 2005 para mais de 16 milhões em dezembro do mesmo ano.
Portfolio da Publicar
A Publicar do Brasil tem uma carteira de 200 mil clientes anunciantes e edita 136 listas e guias impressos, que somam mais de 15 milhões de exemplares distribuídos gratuitamente por ano. A Editel tem como principais produtos a lista de assinantes comerciais e o Guia Aqui (Curitiba e Londrina). Além da tradicional lista de assinantes comerciais, a Listel ainda edita o guia de rua Encontre & Compre (que inclui listas de endereços, mapas de localização e seção de negócios e serviços).
