20-02-06 ??? O Ibope Monitor fez correções nas tabelas que indicam as posições de cada agência e anunciante do país. Apesar da discrepância entre tabelas dos veículos e preços negociados o Ibope continua sendo o principal indicador de desempenho do mercado publicitário brasileiro.
2005 ajustado
No período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2005, as Casas Bahia se mantém pelo terceiro ano consecutivo no topo dos maiores anunciantes nacionais, com investimentos em compra de mídia da ordem de R$ 2,4 bilhões ??? o que significa alta de 50% se comparado aos R$ 1,6 bilhão de 2004. Mas convém registrar que a verba de propaganda da empresa está longe desse montante, devido ao volume negociado com os meios. A multinacional Unilever, apontada como maior anunciante do país, pelos próprios veículos, aparece com pouco mais de R$ 490 milhões.
Bolo publicitário
O Ibope Monitor aponta como faturamento publicitário de 2005 a cifra de R$ 34,5 bilhões ??? o que representa alta de 18,4% em relação aos R$ 29 bilhões de 2004. A distribuição desse investimento foi:
– TV aberta 48%;
– Jornais 33%;
– Revistas 9%;
– TV por assinatura 7%
– Rádio 3%;
– Outdoor 1%
Sobre e desce no ranking
A TV por assinatura foi o meio que mais avançou (30,85%) na comparação entre 2005 e 2004. Em segundo lugar ficou o meio jornal com 19,91%. A TV aberta obteve 17,74%, enquanto o meio revista atingiu 17,29% de crescimento. O rádio teve avanço tímido de 2,95% e o meio outdoor viu seu faturamento cair 18,44%.
