11-01-06 – A Água Imperatriz estréia nesta 5a feira, na RBS Tv Florianópolis, a campanha criada pela Mercado Propaganda para divulgar seu novo posicionamento, embalagens e a certificação inédita concedida ao produto pelo Instituto Falcão Bauer e pelo Inmetro. A primeira e única água mineral brasileira certificada pela qualidade está com uma imagem mais moderna, em embalagens que valorizam seu principal atributo, a refrescância. Mas seu posicionamento a partir de agora deverá focar também as propriedades terapêuticas e preventivas que fazem da água um aliado importante na manutenção da saúde. "Vamos explorar essa vantagem seguindo a tendência de consumo responsável percebido hoje no setor de alimentos", afirma o diretor de atendimento da Mercado Propaganda, Pedro Cherem.
Água é saúde
Assim como os alimentos saudáveis, a água é naturalmente composta de nutrientes e outros elementos importantes para o corpo. O diretor Comercial da Água Imperatriz, Oberdan Vilain Jr. destaca a classificação da água que é originária da fonte Imperatriz em Santo Amaro da Imperatriz, na grande Florianópolis. "Nossa água é fluoretada, portanto trata-se de um produto indicado ao consumo infantil", explica.
Novo posicionamento
No comercial de 15 segundos a água Imperatriz aparece servida em um copo, com uma aparência refrescante que provoca a sede e o locutor diz: "Se você usar a razão para escolher a sua água, vai preferir a única certificada pelo Inmetro. Mas, se usar a emoção, vai optar pela embalagem mais bonita. Na dúvida, fique com as duas. Água Mineral Imperatriz." As peças de mídia impressa também têm esse apelo da refrescância na imagem do produto, que visa despertar o desejo ou o apetite do consumidor pela água.
Água no mundo
O mercado mundial de água mineral cresce 20% ao ano, segundo o diretor comercial da Água Imperatriz, Oberdan Vilain Jr. Em Santa Catarina, o crescimento atual é de 10% a 12%, segundo o executivo e presidente da Associação Catarinense da Indústria da Água Mineral. "Somos o estado que tem os melhores mananciais do Brasil", afirma Vilain Jr. ao projetar um novo cenário de crescimento, de até 20% ao ano, a partir de investimentos em comunicação. "No caso da Imperatriz, vamos buscar maior proximidade com o consumidor oferecendo informações sobre a qualidade e as vantagens para a saúde que nosso produto em particular oferece. Afinal, a àgua Imperatriz tem até elementos auxiliares no combate ao estresse", enfatiza. A idéia é agregar valor a um produto natural que hoje tem como maior concorrente os filtros e não as diferentes marcas que dividem o mercado, segundo o executivo. A certificação do Inmetro deverá provocar uma movimentação no segmento de água mineral como um marco na valorização do produto.
Sobre a Imperatriz
A Imperatriz, pertencente ao grupo Jan Bebidas, que possui a envazadora e as distribuidoras de atacado e varejo em Florianópolis, deverá aumentar sua atual produção de 12 milhões de litros por mês para 15 milhões nos próximos meses pela projeção da empresa. "Em 2007 deveremos atingir os 20 milhões de litros mensais", estima o diretor comercial. O grupo Jan Bebidas tem 150 empregados diretos e 200 indiretos e a sua Água Imperatriz, que é Top of Mind no litoral e no Norte do estado, está presente em todo o litoral catarinese, na grande Florianópolis, na região meio-oeste do estado, palanalto, no alto vale e, em breve, deverá entrar no Rio Grande do Sul.
Assista ao comercial
Ficha Técnica
Título: "Fique com a melhor"
Produto: Água Mineral Imperatriz
Cliente: Grupo Jan
Agência: Mercado Propaganda
Criação: Zeca Honorato e André Calazans
Direção de Criação: Zeca Honorato
Produtora: Zig Filmes
Direção de cena: Paulo Trejes
Produção de áudio: Onda Sonora
Atendimento: Pedro Cherem
Aprovação: Oberdan Vilain Jr.
