19-01-06 – Acompanhe a mensagem de um excepcional publicitário aos seus funcionários, relativa à uma matéria de capa da revista Veja desta semana, que é lida semanalmente por mais de 5 milhões de pessoas no Brasil, que dedicou capa e respectivo espaço para denunciar atitudes incompatíveis à atividade de um empresário do setor de propaganda. Duda repudia a atitude da revista, garante que tudo o que Veja publicou é mentira e que vai processar a maior revista semanal do país.
Acompanhe:
"São Paulo, 16 de janeiro de 2005
Aos funcionários da Duda Propaganda,
Esta carta tem o objetivo de informar-lhe, em primeira mão, sobre as providências que adotaremos em relação à revista VEJA, que, na edição desta semana, publicou matéria ofensiva e repleta de inverdades a respeito de nossa pessoa e de nossa empresa.
Proporemos imediatamente as medidas judiciais cabíveis contra a revista: não permitiremos que nossa reputação profissional, construída ao longo de trinta anos de competente e idôneo trabalho publicitário, seja destruída por afirmações mentirosas.
Neste momento, em paz com a nossa consciência queremos, também, oferecer o amplo conhecimento da verdade -exposta no documento anexo -sobre a contabilidade e as finanças da Duda Mendonça &Associados Propaganda Ltda.
Finalmente, permaneceremos à inteira disposição para pessoalmente esclarecermos eventuais dúvidas que você possa ter.
Cordialmente,
José Eduardo Cavalcanti de Mendonça
A VERDADE SOBRE A MOVIMENTA??AO FINANCEIRA DE NOSSAS EMPRESAS.
1. A REVISTA VEJA AFIRMA QUE AS EMPRESAS DE DUDA MENDON??A RECEBERAM, NOS ??LTIMOS 5 ANOS, UM TOTAL DE R$ 701 MILH??ES.
O dado é incorreto. O faturamento total bruto das três empresas do grupo Duda Mendonça (Duda Propaganda, CEP e Promark), nesse período, foi de R$ 593.886.602,00, um valor sensivelmente menor do que o informado na revista, como comprovam nossa contabilidade e os registros das entidades fiscais e bancárias.
Este faturamento bruto é resultante dos serviços prestados pelas empresas do grupo a todos os nossos clientes, entre os quais estão incluídos, além do setor público, grandes anunciantes do setor privado.
Deste faturamento total, 95% correspondem à Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda., que, nos últimos cinco anos, teve um faturamento total bruto de R$ 559.517.803,00.
Duda Mendonça e Associados Ltda. 95%
CEP 4%
Propmark 1%
O valor bruto faturado pela Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda., a principal empresa do grupo, justifica plenamente a movimentação financeira ocorrida no período mencionado, e congruente com o faturamento de qualquer outra empresa da mesma envergadura no mercado publicitário brasileiro. Isso fica claramente demonstrado no "Ranking das 50 Principais Agências de Publicidade do Brasil", publicado pela Revista Meio e Mensagem em 13 de junho de 2005.
Como exemplo, comparemos o faturamento de algumas reconhecidas agências do mercado com o faturamento da Duda Mendonça & Associados Propaganda Ltda. no ano de 2004:
Faturamento bruto em 2004 (em milhões de reais)
1º Y&R: 919.649
2º LEW,LARA: 448.318
3º OGILVY BRASIL: 397.754
4º JWT 395.891
5º McCANN-ERICKSON: 367.450
6º ALMAPBBDO: 365.899
22º-DUDA PROPAGANDA: 78.593
FONTE: RANKING DAS 50 MAIORES AG??NCIAS POR INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO EM 2004
?? importante destacar que aproximadamente 85% do valor faturado pelas agências de publicidade destinam-se ao pagamento de fornecedores e de custos de veiculação das emissoras de TV e rádio, jornais, revistas e outros veículos de comunicação. A agência, conforme manda a legislação vigente, apenas faz a intermediação desses recursos, recebendo dos seus clientes e pagando os meios de comunicação.
O resto, em média 15% do total faturado, representam honorários da agência. Com eles são pagos todos os custos diretos: salários de funcionários, despesas operacionais, compra de materiais, impostos e taxas.
Só em impostos, foram pagos R$ 23.029.889,00 nos últimos 5 anos. No mesmo período, as despesas foram de R$79.835.518,00, grande parte das quais correspondem a gastos de infra-estrutura, gastos operacionais e pagamento de salários dos funcionários que trabalham nos nossos três escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.
2. A REVISTA VEJA AFIRMA TAMB??M QUE A DUDA PROPAGANDA TERIA DEIXADO DE REPASSAR OU NÁO PODERIA JUSTIFICAR O DESTINO DE R$ 172 MILH??ES.
A informação é absolutamente incorreta. Todas as transferências financeiras realizadas pela empresa estão completa e absolutamente justificadas e identificadas em nossa contabilidade e nos registros bancários. Não há nenhum pagamento ou transferência sem identificação. Transferências ao portador ou sem destinatário conhecido, aliás, são proibidas pela legislação brasileira e simplesmente não são aceitas pelos bancos.
Dos R$ 559 milhões faturados nos últimos cinco anos pela Duda Propaganda, R$ 455 milhões foram repassados para meios de comunicação e fornecedores, como indicam nossa contabilidade e controles bancários.
No caso das contas públicas, esse controle é ainda mais rigoroso, já que os contratos determinam que os pagamentos aos fornecedores e veículos sejam realizados no mesmo dia em que a agência recebe os recursos do cliente. O pagamento é automático: o dinheiro do Governo Federal entra na conta da agência e daí vai diretamente para as contas dos fornecedores e dos meios de comunicação.
Por exemplo, no período de abril de 2002 a dezembro de 2005, A Duda Propaganda fez, dentre os vários veículos e fornecedores, pagamentos aos seguintes meios de comunicação:
Rede Globo de Televisão R$ 133 milhões
SBT R$ 22 milhões
Editora Abril (Revista Veja e outras) R$ 11 milhões
Rede Bandeirantes R$ 18 milhões
Demais veículos e fornecedores R$ 271 milhões
Em alguns casos, para honrar o nome do cliente, a agência utiliza seu próprio capital de giro para pagar veículos e fornecedores, mesmo sem ter recebido dos clientes.
3. A REVISTA VEJA AFIRMA QUE O SUPOSTO DINHEIRO N??O JUSTIFICADO, PROVENIENTE DE CONTAS DO GOVERNO FEDERAL, TERIA SIDO TRANSFERIDO AO EXTERIOR.
A informação é falsa. A Duda Mendonça Propaganda & Associados Ltda., fez apenas 6 (seis) remessas de dinheiro ao exterior, no valor total de US$ 42.000 (quarenta e dois mil dólares). Tais transferências foram para pagar inscrições da agência nos festivais de publicidade de Nova York e Festival de Cannes, e para pagamento de serviços de profissionais contratados no exterior.
Toda a movimentação financeira da nossa empresa, que já foi posta à disposição das autoridades competentes, está devidamente contabilizada e registrada, de acordo com as leis e as boas normas da administração, não havendo, portanto, qualquer dúvida sobre sua origem e destino."
