20-01-06 – Depois de investir em uma forte campanha institucional para comemorar 50 anos de fundação, a Brognoli Negócios Imobiliários inova e agora passará a ter uma "família-propaganda" para divulgar a empresa. São os Bem Vindos, uma simpática família recém chegada a Florianópolis que utiliza os serviços da imobiliária. Os quatro personagens ??? o casal, uma filha adolescente e um filho ainda na infância ??? foram exclusivamente produzidos por um cartunista, com base em alguns conceitos da empresa, entre eles a valorização do cliente.
"?? uma família que passa a ser cliente da Brognoli e descobre todo o mix de serviços prestado pela empresa: vendas e aluguéis de imóveis, manutenção e reforma, advocacia, administradora de condomínios, incorporadora… Muito satisfeitos eles querem fazer o ???boca a boca??? e convidar o público a ser cliente e conhecer a Imobiliária", explica Marina Brognoli, da Sonar Comunicação, agência que tem a conta da imobiliária.
Calendário anual
Uma série de histórias foram criadas mostrando diferentes contextos vividos pela família nas quais a Brognoli ajuda e facilita a resolver com seus serviços. Essas histórias ilustram o calendário anual da empresa, que está sendo distribuído para clientes desde o final do ano passado. Cada mês do calendário está ilustrado com uma história diferente.
Os personagens da Família
O nome da família e dos quatro personagens foram escolhidos pelos próprios funcionários da empresa. Cada um fez sua sugestão e enviou para o Comitê de Marketing da Brognoli, que, então, fez a eleição: O pai, o Sr. Dalberto Bem Vindos; a mãe, Dona Bárbara; Carol, a filha adolescente; e Caio, o filho mais novo do casal.
A Família Bem Vindos será utilizada tanto para endomarketing quanto para publicidade externa. "A idéia é que eles causem empatia com o público, já que o perfil dos personagens foi muito estudado. O objetivo é, além de vender a empresa e serviços que presta, passar uma mensagem positiva", comenta Marina.
Foram produzidos, ainda, bonecos em tamanho real, que serão utilizados em ações de marketing promocional
