24-01-06 – D/Araújo.Loducca foi a agência catarinense mais premiada em 2005. AcontecendoAqui foi conversar com Daniel Araújo, presidente da agência, sobre essa performance e seus planos para os próximos anos. Confira
AcontecendoAqui – – Em 2005, a D/AraújoLoducca se destacou como a agência mais premiada de Santa Catarina. A que fatores você atribui este reconhecimento?
Daniel Araújo – O título de Agência do Ano pelo Colunistas de Propaganda SC só veio confirmar o mesmo título que recebemos em dezembro de 2004 pelo Prêmio Catarinense de Propaganda. Em ambos conquistamos um número excelente de trabalhos premiados. Também em 2005, fomos a única agência catarinense a entrar para o 30º Anuário do Clube de Criação de São Paulo, a maior referência no Brasil em criação publicitária. Em dezembro, encerramos o ano com mais uma comemoração, a conquista do Top de Marketing ADVB/SC.
Estas premiações foram resultado de um processo de profissionalização que iniciamos há quase dez anos e que intensificamos em 2004, quando realizamos nosso planejamento estratégico, providenciamos algumas mudanças estruturais, contratamos novos profissionais, criamos novos departamentos – o de Novos Negócios e o Centro de Informações -, investimos em sede própria, entre outras iniciativas que nos tornaram mais competitivos.
Tudo indica que 2006 será ainda mais produtivo também no que se refere à premiação. Já começamos o ano com quatro trabalhos selecionados para integrar a primeira edição de 2006 da revista Archive, o maior título da criação publicitária mundial. ?? um reconhecimento e tanto.
AAqui – Já que estamos falando de trabalhos de qualidade, na sua opinião, quais foram as principais campanhas realizadas pela D/AraújoLoducca em 2005?
Daniel Araújo – Vou destacar aqui, trabalhos realizados para oito clientes, dos mais variados segmentos. Foram peças que realmente se destacaram tanto no mercado regional quanto no mercado nacional.
– Habitasul (Jurerê Internacional): A campanha mais inovadora que fizemos para este cliente foi a do empreendimento Arte dell???Acqua, que contou com duas iniciativas inéditas no mercado publicitário regional: um painel gigante com vitrine viva às margens da SC-401 e o envelopamento do jornal Diário Catarinense.
– Döhler: Entre as várias campanhas criadas para as diversas linhas da marca, destaco a de Cama, Mesa e Banho, que veiculou em revistas especializadas dos Estados Unidos. A peça divulgava a maciez e a beleza dos produtos e trazia a imagem de uma bela mulher brasileira envolvida pela novidade.
– Eliane: O orgulho de ser brasileiro foi o tema da campanha em comemoração aos 45 anos da Eliane. Os anúncios traziam artistas plásticos nacionais mostrando obras inspiradas na bandeira do Brasil. Na assinatura, o consagrado slogan desenvolvido pela agência: ???Eliane ??? A cerâmica do Brasil??? e o selo de 45 anos criado para a campanha, que envolveu, ainda, frontlights e outdoors nas proximidades de aeroportos. Realizamos também uma campanha internacional, divulgando a marca nos Estados Unidos.
– Parati (Bom de Bola): Em abril de 2005, conquistamos da Parati Alimentos o desafio de divulgar no mercado nacional os produtos Bom de Bola. O primeiro trabalho da agência foi a criação de uma campanha que trouxe o craque Robinho como âncora da comunicação e incluiu um comercial de 30 segundos, além de vários materiais de ponto-de-venda. Fizemos também uma ação inédita na Band, no intervalo no jogo Barcelona X Real Madrid, com conteúdo patrocinado vinculado ao comercial.
– Secretaria de Estado de Desenvolvimento Sustentável: A campanha que divulgava a Agenda 21 contou com spot e comercial de alto impacto e mostrava que ???destruir a natureza é o mesmo que se auto-destruir???. O filme, que apresentava bailarinos interpretando animais e plantas sofrendo com a devastação ambiental, teve grande repercussão e contou com mídia espontânea em TV, jornal, revista e internet. Um anúncio seguindo a mesma linha foi premiado com o Grande Prêmio de Mídia Impressa no Colunistas SC.
– Águas de Joinville: Um comercial de 60??????, jingle, anúncio em jornal e outdoor fizeram parte da campanha de divulgação da municipalização que destacava o conceito ???A nossa água em ótima companhia???. O comercial mostrava a interação entre pessoas e o uso da água de forma saudável e, ainda, valorizava as belas paisagens de rios e cachoeiras da cidade através de tomadas aéreas.
– Infantilândia: A campanha 2005 instigava ainda mais a imaginação da garotada com anúncios imitando cartazes de cinema. As peças mostravam crianças como personagens principais de filmes de sucesso entre o público infantil. A campanha recebeu Ouro no Prêmio Colunistas SC.
– Back: Em 2005, o grupo comemorou seus 35 anos sendo o patrocinador estadual da Campanha do Agasalho da RBS. Trabalhamos um novo conceito para posicionar a marca como garantia de tranqüilidade para o consumidor em toda Santa Catarina. E, a partir dele, desenvolvemos uma campanha institucional, que envolveu comercial de 30??? e divulgou o novo slogan: ???Tudo bem, tudo Back???. A Back também foi patrocinadora dos principais programas jornalísticos de várias emissoras do estado.
AAqui – Quais os projetos e planos da agência para 2006?
Daniel Araújo – Acreditamos que 2006 será tão bom para a D/AraújoLoducca quanto foi 2005. O ano que passou foi um período de construção, de estruturação, de montar a plataforma para o crescimento que esperamos ter em 2006. Será um ano também de intensificar os trabalhos em nosso Centro de Informações e no departamento de Novos Negócios. O Centro de Informações é responsável por abastecer todas as áreas da agência com dados importantes sobre o mercado de nossos clientes e já tem nos garantindo ótimos resultados. Já o departamento de Novos Negócios busca oportunidades diferenciadas para nossos clientes e prospects. Estas ações têm como objetivo estreitar a relação com nossos clientes atuais e conquistar novas contas em segmentos que ainda não atuamos e que já foram pré-determinados em nosso planejamento estratégico.
Iniciamos 2006 com algumas prospecções em estágio mais avançado, graças à visibilidade que tivemos em 2005 e que culminou com a publicação de nossa revista D/, que reuniu os grandes destaques dos 20 anos de sucesso da D/AraújoLoducca. Acreditamos que vamos colher bons frutos muito em breve.
Nosso plano é manter um índice linear de crescimento. Vale ressaltar que, em 2005, nosso crescimento alcançou o patamar de 121%.
Em 2006 também pretendemos pôr em prática nossa visão, definida pelo planejamento estratégico: ser a agência mais desejada do Sul do país. Tudo isto através da excelência no atendimento e muita criatividade em todos os setores da agência.
AAqui – O que você espera do ano de 2006 para o mercado de comunicação?
Daniel Araújo ??? As expectativas são boas: 2006 será ano de Copa do Mundo, eleições e, ainda, será um período em que as grandes empresas que estiveram focadas em exportação estarão migrando seus investimentos para a comunicação no mercado nacional.
2006 promete um crescimento equivalente ao que aconteceu em 2005. A expectativa é que o mercado nacional continue crescendo num patamar de 15%, o que já é bastante significativo.
