Primeira marca de cerveja a realizar um projeto de marketing em novela das 21h, a Itaipava estreou sua participação em mais uma trama da TV Globo, ‘Um Lugar ao Sol’, na última semana. A estratégia de comunicação criada em parceria entre marca, a emissora e a agência WMcCann reforça a presença da Itaipava no universo da teledramaturgia e a preferência pela cerveja no mercado, estando cada dia mais inserida em pontos de contato com o consumidor.
A marca estará presente em três inserções de merchans e um break contextualizado especial com o ator Cauã Reymond, que dá vida aos personagens Christian/Renato, protagonistas da novela. Para as datas do ano de 2022, a marca preparou aparições em cenas importantes que também acompanham o protagonista. “‘Um Lugar ao Sol’ agora tem uma nova integrante: Itaipava, a cerveja de novela. E o público pode ficar de olho porque ela irá marcar presença em momentos importantes da trama e, especialmente, da trajetória do Christian, personagem que estou feliz em fazer. A Itaipava já tem sido uma grande parceira minha, e agora, é uma alegria dividir também o set de gravações com ela”, conta Cauã Reymond.
Itaipava também estará presente no gshow, com aparições em pautas repercutindo as ações de merchan, além de entregas nas redes sociais e conteúdos exclusivos para Stories do gshow, que contarão com a presença de talentos da trama, como Cauã Reymond e Andréia Horta.
“A Itaipava vem investindo em novos formatos de divulgação sempre usando a tecnologia como uma grande aliada, como foi na reprise de ‘Império’. Agora, aproveitamos o terreno da teledramaturgia e a faixa mais nobre da TV Globo para firmar o território da marca em novelas e cada vez mais próxima de seus consumidores”, explica Mariana Sá, CCO da WMcCann.
