A Richester reforça seu posicionamento “Bora Experimentar!” com sua nova campanha. Para apresentar o lançamento do Chocowaffer Amori, que se diferencia pela cobertura de chocolate de verdade, Richester transformou a cobertura de um edifício em um espaço coberto por chocolate.
Para apresentar o espaço e aproveitar a estadia da melhor maneira possível, Richester convidou os humoristas Álvaro e Lucas Veloso que, durante um dia inteiro, produzirão conteúdos em todos os cômodos da cobertura mais deliciosa do mundo, permitindo que o público possa interagir sugerindo desafios – seja comer um pedaço da parede ou devorar a mesa de centro da sala. É tudo chocolate de verdade, assim como o novo Chocowaffer Amori, que se destaca ainda pelas quatro finas camadas de biscoito wafer.
Ticiana Bezerra, gerente de produto da Richester ressalta que, “Com mais de 40 anos de mercado, Richester é referência por levar ao público jovem novas experiências de consumo. E já que o Chocowaffer Amori se destaca pelo chocolate de verdade, decidimos inovar com essa ação de dar água na boca e convidar o público a propor desafios aos influencers e experimentar nosso lançamento”.
A marca contratou um chocolatier, que ajudou a construir a cobertura com chocolate de verdade. Foram seis dias de montagem, além de cerca de 1 mês de testes analisando todas as formas possíveis de fixação e conservação do chocolate em um apartamento de 122 m². Uma equipe de aproximadamente 28 pessoas, com arquiteto, empreiteiro, marceneiros, entre outros, foi enviada no projeto. A cobertura do edifício, localizado no bairro do Itaim, em São Paulo, não pôde ser aberta ao público devido às restrições sanitárias. Todos os procedimentos e cuidados com a saúde foram tomados nas gravações.
“O que nos chamou a atenção foi descobrir que o novo Chocowaffer Amori da Richester é o único com a cobertura de chocolate de verdade. Queríamos trazer à tona esse diferencial, mas de um jeito bem-humorado, com a cara de Richester. Foi assim que surgiu a primeira cobertura de chocolate de verdade, literalmente. É um projeto que tem a mão de todas as áreas da agência e que só saiu do papel porque nossos clientes foram corajosos”, completa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.
Ficha técnica:
Agência: LEW’LARA\TBWA
Anunciante: Richester
Produto: Chocowafer Amori
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Jessica Mantovani
Redação: Hugo Nery
Negócios: Ricardo Munhoz, Carolina BomAngelo, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano e Kézia Tonon.
Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli, Michel Dias e Tais Schiavi
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Felipe Duarte, Marina Signori, Vitor Motta, Larissa Muniz e Carla Tassi
BI: Vicente Varela, Erica Nakamura, Caio Chaim, Lucas Pereira e Lucas Carvalho
Projetos: Henrique Salvadori, Diego Silva e Guilherme Ramos
Conteúdo: Marcela Calura, Victoria Freitas, Fernanda Bettega, Gabriel Mota
Parceiro Influenciadores: Netcos Influencer Marketing
Produtor de conteúdo: Filmart Media Content
Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Editor: Rafael Ribeiro
Produtora de Filme: Move
Direção de Cena: Raoni Maddalena e Lucio Telles
Produção Executiva: Mauricio Pisani
Produção: La Carretera
Finalização: MOVE
Trilha: Arquivo
Produção da Cobertura: Agência Folzke
Cenografia: Corner Cenografia
Confeiteiro: Chef Abner
Aprovação Cliente: Fábio Melo, Bruna Bertão, André Azevedo, Ticiana Bezerra e Marina Leite.
