A Casa na Árvore assina o novo manifesto da queijaria Cruzília “Pura Alquimia”. Com roteiro da Agência T12, a comunicação coroa um amplo processo de rebranding pelo qual a companhia de origem mineira vem passando nos últimos meses.
A arte do queijo brasileiro, “uma ciência milenar que virou poesia”, herdada do conhecimento dos imigrantes dinamarqueses que se estabeleceram no Brasil, na cidade homônima de Cruzília/MG, faz parte do roteiro do belo vídeo, ilustrado por imagens da Serra da Mantiqueira (MG), melhor terroir do país para produção de queijos finos.
O filme de 1’46” traz cenas da delicada fabricação de um portfólio formado por queijos de todas as almas, cada um elaborado como uma obra de arte.
“Por meio de uma narrativa que emociona, nosso manifesto define o novo momento da empresa ao apresentar um conceito e um posicionamento baseados em pesquisa e neuromarketing, levando em consideração a essência do comportamento do consumidor, suas memórias e emoções. Esse trabalho quase científico permitiu identificar nossas três principais premissas”, resume Giocéli Escorsin, gerente de marketing da plataforma UltraCheese, em alusão à localização privilegiada no melhor terroir nacional, a qualidade reconhecida em premiações e o processo único na produção de queijos.
Além disso, a peça integra um trabalho que contemplou também o redesenho das novas embalagens, para informar com clareza e unidade ao consumidor os atributos característicos da Cruzília. As gôndolas já estão recebendo o resultado deste refresh, evidenciado pela tipografia handmade, a aplicação de selos de qualidade nos rótulos e ilustrações que reforçam a brasilidade e a exclusividade premium dos queijos finos da marca
Assista ao vídeo manifesto:
Ficha Técnica
Cliente: UltraCheese
Agência: T12
Peça: Manifesto 1’46”
Produção e direção: Casa na Árvore Filmes
Roteiro e acompanhamento: Agência T12
Aprovação: Giocéli Escorsin e Edson Martins
