A nova campanha para o Levíssimo Seara, criada pela WMcCann,afirma que ele é o melhor dos dois mundos: o presunto e o peito de peru.
Em dinâmica realizada na sexta-feira (23) no Big Brother Brasil, os participantes tinham que passar por um circuito de obstáculos, com cabine de vento e cama elástica para pegar as pelúcias de sanduíches, o que dificultava a chegada na fase final para o desbloqueio da degustação de dois tipos de cardápio criados com Levíssimo Seara. Mais cedo, durante o programa Encontro, a apresentadora Fátima Bernardes deu um breve spoiler da gincana, apresentando a novidade aos brothers e sisters.
No filme da campanha, é usado superlativos como saborosíssimo, deliciosíssimo, suavíssimo, o que destaca que o Levíssimo é tão saboroso como presunto e tão leve como peito de peru, e diz que o consumidor vai se perguntar o que é.
O lançamento conta também com uma estratégia 360º de impacto com outras peças para TV e no ambiente digital, além de ações de marketing de influência no Tik Tok.
“Levíssimo foi desenvolvido pelo hub de inovação da Seara, que sempre está atento às tendências globais de consumo. Por isso, a campanha não poderia deixar de trazer esses elementos que irão impactar e deixar os consumidores com vontade de experimentar a novidade”, disse Tannia Fukuda Brunno, diretora de Marketing da Seara.
“Ser responsável pelo maior lançamento dos últimos anos do mercado de frios e para uma categoria que ainda não existe, é um grande desafio. Sobretudo, porque é um segmento que não apresenta muitas novidades para o consumidor. Nós da WMcCann, em parceria com a Seara, trazemos para essa comunicação uma combinação surpreendente de sabor e leveza”, afirmou Renata Bokel, CSO da WMcCann.
Ficha técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Seara
Produto: Levíssimo
Nome da campanha: Lançamento Levíssimo
CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Direção de criação: Kleyton Mourão
Criação: Francisco Oliveira, Felipe Lermen, Diogo Dutra, Caroline Dienstmann, Ricardo Weistman, Felipe Gomes.
VP de Planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Mariana Nobis, Maurilio Filho, Guilherme Novazzi, Estela Luca e Ariane Andrade
Atendimento: Janaina Yana, Marcio Borges, Joice Nunes, Vivian Esposito e Giovanna Siqueira
VP de Mídia: André França
Mídia: Jodson Ferreira, Hully Sá, Gustavo Yassunaga, Camila Pereira, Monique Duane
BI: Giovana Pancheri
Conteúdo: Patrícia Colombo, Gustavo Komatsu, Gustavo Braitt, Angela Andrade e Estevão Delgado
Social Media: Patrícia Colombo, Gustavo Komatsu
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Melina Balassanian e Carolina Araujo
Filme de lançamento
Produtora do filme: Boiler Filmes
Diretor: Dulcídio Caldeira
Produção Executiva: Marcella Feo
Atendimento: Marcela Santos, Pedro Cerqueira, Lia Giuliani
Diretor de Fotografia: Nixon Freire
Direção de arte: Miwa Shimosakai
Produção de Culinária: Paula Rainho
Montagem: Ricardo Quintela
Pós-produção: Derby VFX
Filme apettite appeal
Produtora do filme: Studio Horda
Diretor: Rodrigo Moreira
Produção Executiva: Getulio Mentz
Atendimento: Getulio Mentz
Diretor de Fotografia: Rodrigo Moreira
Direção de arte: Luana Pinharez
Produção de Culinária: Luiz Guedes
Montagem: João Franco
Finalização: Studio Horda
Colorista: Alex Yoshinaga
Direção de Pós-Produção: Rafael Fogaça
Digital
Produtora do filme: Lemonade Filmes
Diretor: Raphael Rodriguez
Produção Executiva: Luana Duller
Atendimento: Luana Duller e Thais Dutra
Diretor de Fotografia: Marionaldo Júnior
Direção de arte: Annik Maas
Montagem: Mauro Linberger dos Anjos, Marcell Hernandes de Mello, Matheus Altarugio Campos e Yggor Araujo
Produtora de Som: GPS Produções
Trilha: PC Bernardes
Fotógrafo: Ale Catan
Produção Foto: Fernanda Gallardo Agency & Production Co
Retoque de Imagens: BVM Cross
Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Kerena Neves
Aprovação pelo cliente: João Campos, Tannia Fukuda, Rafael Palmer, Yuri Nodario, Manoella Tarouco, Fernando de Barros e Leonardo Varro
