Reforçando seu propósito de destacar a beleza real das mulheres, a Dove lançou recentemente uma nova campanha publicitária. O filme desenvolvido pela Ogilvy é intitulado de “Reverse Selfie” ou “Selfie Reversa”, em português, e retrata os danos que os padrões de beleza impostos nas redes sociais causam ao psicológico das pessoas, principalmente entre os mais jovens.
“ Agora que as mídias sociais cresceram para fazer parte do nosso dia a dia, a distorção digital está acontecendo mais do que nunca e as ferramentas antes disponíveis apenas para os profissionais agora podem ser acessadas por meninas com o toque de um botão, sem regulamentação”, diz o executivo de Dove, vice-presidente Alessandro Manfredi. “Meninas em todo o mundo começaram a sentir a pressão para editar e distorcer sua aparência, para criar algo ‘perfeito’ que não pode ser alcançado na vida real”, completa.
O vídeo é acompanhado de uma série de fotos feitas pela fotógrafa Sophie Harris-Taylor. As imagens mostram o rosto de meninas divididos entre sua versão real e outra totalmente editada por aplicativos.
Além disso, a Dove também criou o Kit de Confiança em Redes Sociais, que incentiva pais e professores a ter uma ‘conversa de selfie’ com os jovens – assunto considerado tão importante quanto conversas sobre puberdade, consentimento e sexo.
A marca ainda incentiva o público a falar sobre o assunto por meio da hashtag #NoDigitalDistortion nas redes socias.
