O novo posicionamento global da Adidas – Impossible Is Nothing – mostra ao público em uma série de mini documentários veiculados nas suas plataformas digitais o otimismo presente no DNA da marca e que o esporte é capaz de mudar vidas.
As histórias são protagonizadas por personalidades reconhecidas em seus segmentos, como a cantora Beyoncé e Siya Kolisi – o primeiro capitão negro do time de rugby da África do Sul -, retrarando as superações vividas por cada um deles. No Brasil, a campanha conta com a participação de Tiffany Abreu, a primeira mulher trans a jogar na Superliga Brasileira Feminina de Vôlei.
“Crescendo como uma mulher trans no Brasil, sempre tive que lutar muito contra as barreiras do preconceito. Mas eu acho que para quem quer resistir, lutar e sobreviver, nada é impossível. Então a mensagem que eu deixo é: nada é impossível para quem está sempre disposto a lutar por si e por todos. O impossível é nada é para quem está disposto a fazê-lo”, afirma a atleta em nota ao Meio&Mensagem.
O novo posicionamento da Adidas também aborda a sustentabilidade. Entre as ações está o comprometimento da marca em zerar o uso de poliéster virgem em todos os seus produtos é 2024. Para o membro do board executivo da Adidas Global Brands, Brian Grevy, a atitude é um impulso para a construção de um futuro.
