Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 50 milhões de pessoas no mundo têm epilepsia, e mesmo assim, o cenário é de carência de políticas públicas e preconceito no Brasil. Pensando em mostrar que a informação é o principal meio de mudança, a Associação Brasileira de Epilepsia (ABE) lançou a campanha “Quem vê cara, não vê epilepsia“.
Desenvolvida pela agência KBCOM, a ação conta com peças que reforçam que crises epilépticas podem acontecer com qualquer pessoa, em qualquer lugar, e nada tem a ver com capacidade intelectual delas. “O objetivo é munir as pessoas de conhecimento e provocar a reflexão, mostrando que provavelmente, elas conhecem ou já conheceram pessoas com a doença e que o importante é saber como agir caso presenciem alguém em crise”, explica a Presidente da ABE, Maria Alice Susemihl.
No digital, foi criado uma landing page com todas as informações da campanha, além de uma série de posts informativos nas redes sociais da ABE e lives com profissionais da saúde tirando dúvidas e desmitificando temas que alimentam fake news. No meio off-line, a campanha conta com uma parceria com a ViaQuatro e ViaMobilidade, que inseriram painéis em linhas das estações de metrô de São Paulo com a figura de uma professora, uma atleta, uma chefe de cozinha, um músico e uma médica, provocando uma reflexão sobre a capacidade de viver uma vida normal. Um vídeo também foi desenvolvido para informar as pessoas dentro dos vagões.
“O propósito da KB é impactar as pessoas pela comunicação, mudando a forma como se relacionam com determinados assuntos. Por isso, a escolha das linhas foi estratégica pela conexão com o mote. Nos trens, milhares de pessoas se cruzam todos os dias, mas não sabem das histórias uma das outras. São lugares onde, literalmente, quem vê cara, não vê epilepsia, e crises podem acontecer. É aí que entramos com a informação, com a quebra de estigmas e com a prestação de serviços”, explica a CEO da KBCOM, Kelly Boscarioli.
Além disso, alguns prédios de diversas regiões do Brasil também foram iluminados com a cor roxa – que representa o Março Roxo, da conscientização da epilepsia – como é o caso do JK, principal monumento modernista de Minas Gerais.
