Grammys dominado por mulheres
Artistas femininas dominaram o Grammy Awards ontem à noite, realizado em um local ao ar livre em Los Angeles para permitir o distanciamento social.
Os destaques
Os grandes vencedores incluíram Beyoncé, que ganhou quatro prêmios, elevando seu total na carreira para 28, o maior número de prêmios Grammy de qualquer artista feminina. Megan Thee Stallion levou o melhor novo artista (e também executou seu hit raunch com Cardi B, “WAP”), Taylor Swift foi premiada com o álbum do ano por “Folklore” e Billie Eilish ganhou o recorde do ano por “Everything I Wanted”.
Como relata o The New York Times , Black Lives Matter também foi um tema de destaque na premiação, com a cantora e compositora HER vencedora da canção do ano por “I Can’t Breathe”, um “hino de punho no ar para Black Lives Matter ”, enquanto Lil Baby cantava sua música“ The Bigger Picture ”, como um “confronto dramático com a tropa de choque ”.
Uma estreia espinhosa
Os anunciantes de TV na transmissão do Grammy deste ano na CBS incluíram a Anheuser-Busch InBev, com a campanha de estreia para a nova marca de soda cáustica apoiada por Travis Scott, Cacti.
Como relata EJ Schultz da Ad Age , o comercial retrata a história de origem fictícia da marca, que Scott teve uma grande participação no desenvolvimento, e o rapper também co-dirigiu. Ele retrata um grupo de pessoas em motocicletas correndo por um campo de agave para descobrir a bebida sob um objeto que provavelmente caiu do espaço sideral. A compra de TV também se beneficiou da ligação contextual do Grammy; Scott foi indicado para melhor performance de rap melódico por “Altíssimo na Sala”, embora ele não tenha vencido.
Outros anunciantes notáveis durante a premiação incluíram a Apple, com um novo anúncio atraente para o AirPods Pro chamado “Jump”, que apresenta o fenômeno japonês duplo holandês Kengo Sugino.
Enfrentando a ‘cessão’
A mídia social se iluminou com mulheres furiosas na semana passada, quando o Burger King fez um grande fracasso no Dia Internacional da Mulher, tweetando a frase: “As mulheres pertencem à cozinha”.
Como relata Alexandra Jardine , da Ad Age , não foi nenhuma surpresa; mulheres em todo o mundo estão expressando raiva e frustração após meses em uma pandemia que ameaçou atrapalhar seu progresso e desencadeou a chamada “cessão feminina”. De acordo com um relatório , a pandemia ameaça reverter décadas de progresso econômico das mulheres, com as mulheres em média gastando mais de 30 horas por semana cuidando dos filhos.
Alguns anunciantes agora estão tentando apoiá-las; Ikea, Procter & Gamble, BT e Walgreens Boots Alliance realizaram campanhas que abordam questões como a “lacuna de tarefas de gênero”, o estresse de cuidar dos filhos enquanto trabalham em casa e o fato de que as mulheres têm muito mais probabilidade de perder seus empregos na pandemia. No entanto, como o Burger King descobriu, é uma questão delicada e as marcas precisam abordá-la da maneira certa.
