A onda de fake news e os discursos de ódio nas redes sociais reforçaram o papel do jornalismo na sociedade, ampliando o volume de audiência dos portais que buscam parceiros para monetizar seu inventário, sem perder engajamento
Em um ano tomado pela Covid-19, a quantidade de notícias falsas circulando na mídia e nas redes sociais cresceu drasticamente. Em busca de informações confiáveis, a saída da audiência foi recorrer aos veículos jornalísticos com tradição e excelência e nas grandes produtoras de conteúdo para acessar um conteúdo de qualidade e credibilidade. Mas, se por um lado o crescimento da audiência foi exponencial – houve um aumento de cerca de 70% no tráfego ano após ano de acordo com dados da Outbrain -, por outro, as empresas de mídia se viram diante de um dilema, pois muitos anunciantes pausaram suas campanhas com a demanda reprimida para o consumo e o aumento do inventário ficou ocioso.
Diante deste problema, muitos publishers reforçaram e expandiram suas parcerias em busca de diversificação nas fontes de monetização para seus conteúdos. Além disso, a Outbrain, feed pioneiro de descoberta e publicidade nativa na open web, é uma solução adicional para gerar receita publicitária e também manter o usuário engajado e por mais tempo dentro do site por meio de placements nativos que podem ser aplicados em diversos espaços do site, com um mix de espaços pagos e orgânicos.
“A solução consegue entregar para os anunciantes uma alternativa de publicidade digital que alia escala com um inventário premium, garantindo o brand safety para as marcas além de diminuir sua dependência de plataformas de social e search. Na outra mão, consegue fomentar o jornalismo regional, servindo como uma nova fonte de monetização e como uma solução de inteligência editorial”, diz Fernanda Negrini, gerente de Marketing da Outbrain no Brasil.
Aliando monetização a engajamento
Os publishers não têm custo nenhum de instalação. A parceria com a Outbrain se baseia na divisão das receitas publicitárias comercializadas pela empresa e que utiliza o inventário do parceiro para chegar até o usuário final. Os espaços nativos da Outbrain associam espaços de mídia paga com espaços orgânicos, que exibem outros conteúdos editoriais, a fim de impulsionar a recirculação da audiência e o engajamento com o usuário.
A solução é bastante flexível e busca atender os objetivos comerciais e editoriais de cada parceiro. O mix entre recomendações pagas e orgânicas é definido junto ao publisher e, pelo painel de controle, as equipes têm total transparência para avaliar os anunciantes e criativos que estão sendo veiculados e definir os bloqueios necessários para adequar o conteúdo a sua linha editorial.
Além da monetização com os placements pagos, os espaços orgânicos dentro do próprio site associado ao uso da solução paga em outros sites, podem ajudar os editores a impulsionar outras frentes de geração de receita como assinaturas, projetos de branded content, podcasts, newsletters e iniciativas proprietárias de comércio eletrônico.
“Prezamos por uma diversidade de pilares editoriais que vão desde hard news, até entretenimento, celebridades e outros sites mais verticalizados. Independentemente do segmento, queremos garantir aos leitores e aos anunciantes que a Outbrain é sinônimo de qualidade e confiabilidade”, finaliza Fernanda da Outbrain.
Mercados regionais
1 – Para mercados regionais, pouco uso desse tipo de mídia pelo perfil dos anunciantes – o que Outbrain recomenda para publishers, agências e anunciantes visando a otimização de sua publicidade no universo de inputs na web e o ganho de receitas para agências e publishers.
Para os anunciantes a solução tem o mesmo potencial que os anunciantes regionais encontram no social e no search pois é possível trabalhar a geolocalização na segmentação e também direcionar os criativos e as chamadas, destacando o público ou a região específica onde sua marca quer atingir.
Além disso, anunciantes menores podem utilizar a plataforma de autosserviço para começarem a anunciar com valores menores, mas com acesso a todos os recursos de otimização e segmentação oferecidos pela plataforma.
Para publishers regionais, o benefício também se mantém consistente. Apesar de uma audiência menor e mais atrelada a sua região, a solução continua representando uma oportunidade de gerar monetização com o inventário existente, oferecendo uma experiência positiva para sua audiência. A ferramenta também permite obter insights sobre os leitores e é possível trabalhar os espaços orgânicos de recomendação visando aumentar o engajamento da audiência e sua recirculação dentro do site.
2 – É possível dar uma ideia da monetização em valores e seus números relacionados?
Não conseguimos passar essa estimativa pois ela depende de diversas variáveis: volume de audiência do publisher, engajamento da audiência, posicionamento do widget, mix entre espaços orgânicos e pagos, restrições em relação a anunciantes e temas publicitários e a própria dinâmica da rede – quando ela está mais competitiva, com mais diversidade de anunciantes – o volume de receita tende a ser maior pois os CPCs são mais elevados e a renovação do widget acaba impulsionando maior engajamento.
Foto: Eugênio Goulart):
