A Natura, a Casa de Perfumaria do Brasil, relança Essencial, marca de perfumaria prestigie, e traz um novo posicionamento para a marca: “Essencial é Poder Ser”. Essencial reconhece que existe uma nova visão de poder e sofisticação – poder inspirar, poder transformar, poder realizar – e dá luz às novas vozes que inspiram e transformam, que empoderam diversas camadas da sociedade e dão valor às pessoas não pelo status ou poder econômico, mas por suas ideias, realizações e atitudes. Essas novas facetas de poder são traduzidas no produto em novos frascos multifacetados, tão clássicos e sofisticados quanto as fragrâncias.
Os filmes iniciais da campanha são protagonizados por dois personagens inspiradores que personificam o novo “Essencial é Poder Ser”: o primeiro é estrelado pelo modelo Marcelo Lima. Com uma trajetória improvável e inspiradora, ele saiu dos corredores de um pequeno supermercado em Salvador para brilhar nas passarelas de diversas semanas de moda e estampar as páginas de revistas e sites conceituados – hoje ele é fonte de admiração e inspiração a todos os jovens que acreditam que podem ir mais longe.
Veja:
O outro filme destaca Rodrigo Oliveira, o chef do premiado restaurante Mocotó, na Vila Medeiros, em São Paulo. Fiel às suas raízes sertanejas, ele transformou o pequeno bar de seu pai em um dos restaurantes mais renomados do país. Rodrigo se orgulha de ter conquistado reconhecimento nacional e internacional fazendo uma culinária autêntica do sertão em um ambiente simples e inclusivo.
Confira:
“Falar sobre poder na perfumaria é quase um lugar comum. Muito bom dar esse passo e mostrar que o poder está vindo de outros lugares, ganhando novas vozes e novas faces. Dar visibilidade para as histórias desses personagens é lembrar que o Brasil tem uma força inspiradora e transformadora que precisamos valorizar.”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.
Além dos filmes, produzidos pela O2 Filmes e dirigidos por Alex Gabassi para TV e canais oficiais da Natura, a campanha ainda conta com minidocumentários digitais dirigidos por Fernanda Frazão e em que os personagens falam com mais detalhes sobre suas trajetórias inspiradoras.
A DPZ&T também assina ações em parceria com a rede Globo que buscam execuções originais dentro do formato tradicional de merchandising. Nelas, Rodrigo Oliveira e outros possíveis convidados participarão de programas como “Conversa com Bial” e “Que História É Essa, Porchat?” entre março e abril. A estratégia ainda conta com ações de influenciadores nas redes sociais, podcasts, cota de Apoio da Champions League na TNT, mídia aeroportuária, mídia exterior, mídia em cinema e projetos especiais de experimentação. Em um segundo momento, a campanha também trará um olhar sobre o novo poder feminino.
Ficha Técnica
Data de produção: Janeiro a Março 2020
Anunciante: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Essencial Clássico e Essencial Exclusivo
Título: Poder ser
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Denise Gallo, Andreia Barion, Marcel Lima, Alexandre Moura e Layana Leonardo
Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, César Medeiros, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Yasmina Bouhacene e Karina Guimarães
Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches, Kazuo Sugui e Juliana Ambold
Planejamento: Lígia Paes Barros, Krizia Gatica, Renata Nappi, Mansur Atique, Louise Martins
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Gabriela Olsen, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão
BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto, Jéssica Wruck
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Fabio Truci, Sthefany Nascimento, Ana Ananias e Fernanda Assato
Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp
Produtora de imagem: O2 Filmes
Produção Executiva: Rafael Fortes, Flavia Zanini
Atendimento produtora: Rejane Bicca, Alexandre Borzani
Direção de Cena TVC: Alex Gabassi
Direção de Cena – Filme Depoimentos: Fernanda Frazão
Fotografia Filme: Andre Faccioli
Fotografia Cenas Produto: JR Junior
Montador: Marcelo Fubah; Penélope Papagheorgiou
Finalização: O2 Filmes
Pós-Produção: O2 Filmes
Figurinista: Marcel Maia
Produtora de som: Supersônica
Direção Artística: Antonio Pinto
Produção: Gabriel Ferreira
Sound Designer: Vinicius Villani
Atendimento: Tatiana Nascimento
Produção Executiva/Coordenação: Marilia K Franco e Marina Nascimento
