Em busca de promover a conscientização sobre o uso de protetor solar, a McCann criou para a Liga Contre El Cáncer, a campanha #YoUsoBloqueador. Assim, agência pintou com protetor solar os rostos que estampam outdoors de 21 marcas na Panamericana Sur, rodovia que passa pelo Perú, primeiro lugar no mundo em radiação ultravioleta.
Christian Caldwell, diretor de criação da McCann Lima, explica que o objetivo é fazer com que ninguém tenha a desculpa de esquecer de usar protetor solar, pois todos os modelos mostram sua pele protegida. “Foi incrível envolver dezenas de marcas em uma ideia que tem um importante objetivo social. É uma maneira de dizer que todos nós temos que estar envolvidos, que é uma tarefa transversal; enquanto deixa as marcas serem significativas na vida das pessoas”, afirma.
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