Em busca de quebrar o gelo entre movimentos polarizados, como o terraplanismo, vegetarianismo entre outros, a Mentos lança o “Quebragelismo“. Desenvolvida pela DPZ&T, a ação conta com desdobramento ao longo do ano com filmes para o ambiente digital, além de ativações de Social, Digital e OOH.
Davide Campi, Diretor de Marketing da Perfetti Van Melle, explica que o objetivo é provocar, de maneira saudável, e valorizar mais o que há em comum entre as pessoas. “O posicionamento global de Mentos exalta a ideia de que quebrar o gelo é a melhor maneira de aproximar pessoas, criando novas conexões. Adaptamos este conceito às tensões locais do Brasil, por isso o tom leve e bem-humorado, que são marcas do brasileiro”, conta.
E, aproveitando o clima de folia do Carnaval, a marca promoveu uma parceria com o bloco da Banda Eva, o Beleza Rara, que desfilou na cidade de São Paulo, para quebrar o gelo entre os foliões que usavam fantasias opostas através de desafios, e distribuindo Mentos Pure Fresh no formato stick (tubinho) para todos.
Assista aos filmes da iniciativa:
Ficha técnica – Filmes
Cliente: Perfetti Van Melle
Produto: Mentos
Campanha: Quebragelismo
Data da Produção: Fevereiro 2020
Título: Quebragelismo
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Yuri Gomes, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno, Fabio Mozeli
Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios
Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues
Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza, Glaucia Fortes
Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Atendimento de Produtora: Patrick Caracas, Pedro H. M. Marques
Coordenação de Finalização: Patrick Caracas
Finalização: Julio Cesar Bueno
Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago
Produtora de Som: Tesis
Produção e Finalização: Silvio Piesco e Henrique Racz
Sound Design: Edilson Martins e Lucas Weingaertner
Atendimento: Erica De Seta e Mavi Capelasso
Locutor: Helio Vaccari
Ficha técnica – Carnaval
Cliente: Perfetti Van Melle
Produto: Mentos
Campanha: Carnaval
Data da Produção: Fevereiro 2020
Título: Bloco do Quebragelo
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Yuri Gomes, Junior Carvalho, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno
Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios
Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues
Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza
Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca
Direção de Cena: Bruno Surian
Produção Executiva: Pedro H. M. Marques
Coordenação de Produção: Mayra Donatelli
Atendimento: Pedro H. M. Marques, Patrick Caracas
Coordenação de Finalização: Patrick Caracas
Direção de Fotografia: Otavio Pupo
Finalização: Julio Cesar Bueno
Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago
Pós-Produção: Luciano Azevedo
Figurinista: Adriana Lopes Barbosa
Produtora de Som: Soundzilla
Produção e Finalização: Luiz Portela e Marcos Romera
Atendimento Produtora de Som: Kika Forjaz e Rafaella Leme
